GAD’ implanta projeto de sinalização na Souza Cruz

Empresa inaugura Centro de Pesquisas e Desenvolvimento e investe R$ 150 milhões em infra-estrutura.

Com a inauguração do CPD (Centro de Pesquisas e Desenvolvimento), em Cachoerinha (RS), a Souza Cruz precisava de uma nova sinalização das áreas comuns da unidade. Para desenvolver o projeto, a empresa contratou o GAD’ Branding & Design - maior consultoria de branding e design do Brasil –, que também foi responsável pela readequação da antiga sinalização do espaço da fábrica, no qual o CPD está inserido.

“Por se tratar de uma estrutura tão abrangente, que abriga desde fábricas, biblioteca até laboratórios, a sinalização precisou ser bastante específica. O GAD’ conseguiu entregar um projeto que superou as nossas expectativas”, conta Cristiane Oliveira, gerente de assuntos corporativos da Souza Cruz.

Roberto Bastos, diretor de contas do GAD’ Branding & Design, diz que em 2002 a empresa foi responsável pela sinalização da fábrica de cigarros, que estava sendo inaugurada. Com a ampliação do espaço e a transferência do CPD para Cachoeirinha – antes localizado no Rio de Janeiro –, foram necessárias alterações no projeto original devido à nova identidade visual adotada pela controladora da Souza Cruz, a empresa britânica British American Tobacco (BAT).

“Esse é um complexo industrial relevante para o Grupo, por isso é importante ter uma identificação funcional e clara nos espaços e na orientação de cerca de mil pessoas e veículos que circulam diariamente. Mas, além disso, entendemos que tanto as fábricas quanto o CPD são pontos de contato da marca com seus públicos e o nosso trabalho privilegiou o fortalecimento da imagem da corporação”, explica Bastos.

E complementa: “um projeto de design de sinalização também ajuda na construção de uma marca”. Na Souza Cruz, as mudanças na identidade visual gráfica dos elementos que compõem a sinalização foram sutis, como mudança de textura e cores, e a não utilização de curvas.

Centro de Pesquisas e Desenvolvimento - Hoje, o CPD da Souza Cruz é um dos maiores Centros de Pesquisas do Brasil e o maior da América Latina e do Hemisfério Sul na área de fumos e cigarros, além de ser um dos mais modernos. “Com as mudanças, passamos a atender todas as empresas do Grupo BAT na América Latina e Caribe”, diz Cristiane.

O Centro possui cinco laboratórios com atividades distintas, mas complementares, como análise de cigarro e de fumo, análises sensoriais de desenvolvimento de flavorizantes (aromatizantes), atividades regulatórias, e o último de tecnologia de processos e fitopatologia (que analisa doenças e pragas de fumo). Há, ainda, uma biblioteca.

“A transferência do CPD do Rio de Janeiro para o Sul foi pertinente, já que temos na região as usinas de fumo, a Central de Distribuição, o Interaction Centre (Serviço de Atendimento ao Consumidor), além da fábrica. A nossa ligação com o Estado é muito forte”, avalia Cristiane.

O CPD conta com uma equipe de 255 funcionários, entre técnicos e pesquisadores científicos com formação em engenharia agronômica, alimentação, química, bioquímica, farmácia, biologia e estatística, entre outros.

História com o GAD’ - Em 2000, o GAD’ foi responsável pelo Manual de Identidade Visual da Souza Cruz, quando a companhia mudou sua logomarca. Já em 2003, quando a empresa completou 100 anos, o GAD’ criou um logo especial, utilizado em todos os materiais de comunicação, e um hotsite com fatos marcantes da empresa, em comemoração à data.

No mesmo ano, o GAD’ desenvolveu o primeiro projeto de sinalização para todas as unidades da Souza Cruz. “Foi a padronização da sinalização de escritórios, usinas, fábricas e centrais de distribuição”, conta Bastos.

“O trabalho que o GAD’ vem desenvolvendo para a Souza Cruz já deu certo. Além disso, para nós é importante privilegiar um fornecedor que tem origem regional”, explica Cristiane.

Perfil da Souza Cruz: Uma das dez maiores empresas privadas do Brasil e líder no setor de cigarros, com cerca de 60% do mercado, a Souza Cruz atua nas áreas de fumo e cigarros, e gera cerca de 6,5 mil empregos diretos. Tem como controladora a empresa inglesa British American Tobacco (B.A.T), o mais internacional dos grupos do segmento de tabaco. A Souza Cruz, uma das maiores exportadoras individuais de fumo do mundo, sempre teve como marca registrada a modernização do seu parque industrial; a qualidade e diferenciação do portfólio de produtos; a abrangência e sofisticação de seu sistema de distribuição; e a eficácia de suas estratégias de comunicação mercadológica. A companhia é responsável pela operação de duas fábricas de cigarros, localizadas em Uberlândia (MG) e Cachoeirinha (RS), três centros de processamento de fumo, um Centro de Pesquisas e Desenvolvimento (RS) e um Parque Gráfico (RJ), além de seis Centrais Integradas de Distribuição (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Curitiba Porto Alegre), depósitos e postos de abastecimento.

Perfil da GAD’Branding & Design: O GAD’Branding & Design nasceu em 1984, em Porto Alegre, e hoje é a maior consultoria de branding e design do Brasil, tendo na implantação de projetos um de seus diferenciais. A empresa é focada na estratégia, criação, implantação e gestão de marcas e tem cerca de 40 clientes ativos em sua carteira, como Claro, CPFL Energia, Embratel, EMS Sigma Pharma, Gerdau, Ipiranga e Wall-Mart. A operação está dividida em dois escritórios, em São Paulo e Porto Alegre, e emprega diretamente 90 profissionais. No ano de 2006, o GAD faturou R$ 13 milhões e para 2007 a expectativa é um crescimento na receita de 35%.