Ford lança a campanha do Ecosport 2011 com filme na TV

A Ford inicia no dia 28 de fevereiro (domingo), o lançamento do EcoSport 2011, mostrando na TV as novidades do veículo que, além de mudanças no design e nos equipamentos, vem com preço reduzido e três anos de garantia. Toda a comunicação é centrada na mensagem "Pratique EcoSport" e reforça o conceito do produto como um símbolo de liberdade e estilo de vida.

Apresentando belas imagens, o filme de 60 segundos mostra um grupo de amigos que aproveita cada dia intensamente. Os personagens interagem com o carro em diferentes momentos de aventura e prazer, que provam a sua versatilidade e robustez, mesmo em situações inesperadas.

A campanha está dividida em fases. A pré-estreia da campanha publicitária foi iniciada, com divulgação do selo EcoSport - que pode ser destacado e colado - em publicações dirigidas, sem a revelação do teor da campanha. No próximo domingo estreia o filme na TV, seguido das fases de reforço e sustentação. A exibição continua até o final do ano, incluindo anúncios em TV aberta e a cabo, rádio, jornais, revistas, cinema e internet.

"O EcoSport é um dos principais produtos da Ford e criamos uma campanha à altura para apresentar as novidades da linha 2011, que está ainda mais bonita, equipada e competitiva", diz Adriana Carradori, gerente de Produto da Ford.

Segundo ela, o objetivo é realçar a proposta original do utilitário esportivo, mostrando pessoas que fazem o que gostam no seu tempo livre, praticam esportes, viajam e vivem intensamente. "O EcoSport sempre foi um símbolo de aventura. Ter um EcoSport é um jeito de dizer: 'Eu pratico aquilo que gosto'. Foi desse conceito que surgiu a assinatura da campanha: Pratique EcoSport", explica.

Blog "Pratique" - Como novidade na internet, a campanha inclui a produção de um blog exclusivo de suporte, o www.pratiqueecosport.com.br. Ele foi desenvolvido para criar a comunidade "Pratique", com conteúdo atualizado e monitorado por especialistas. Além de matérias semanais sobre aventuras, dicas de viagens e outros assuntos, ele terá os comentários do apresentador Thiago Brant, como "Embaixador Ecosport", contando suas viagens e atividades com o veículo. Escolhido por sua experiência de aventura, Thiago já apresentou programas de esporte na TV Globo, como Zona de Impacto e Tração Brasil, e participou da cobertura jornalística do Rally Paris-Dakar, entre outros.

"O blog Pratique é uma oportunidade para quem quer se relacionar com pessoas que tenham o mesmo espírito de liberdade do EcoSport. Haverá também quiosques de conteúdo em sites relacionados para direcionar os interessados ao blog", completa Rode Alves, supervisora de Marketing da Ford.

Líder absoluto do segmento de utilitários esportivos desde o lançamento, o EcoSport ganhou frente reestilizada, com grade de três barras horizontais e o nome EcoSport grafado no centro do capô nas versões FreeStyle, XLT e 4WD. Traz avanços também nas rodas de liga leve, no bagageiro, nas molduras laterais, no quadro de instrumentos, no revestimento dos bancos e portas, no console e na chave tipo canivete. Além disso, vem com três anos de garantia sem limite de quilometragem e preços menores para continuar sendo a melhor opção da categoria.