Mabe volta à mídia com campanha estrelada por Malu Mader e Toni Bellotto

Criada pela agência Energy, nova comunicação destaca a marca e os atributos de seus eletrodomésticos por meio de brincadeiras entre o casal.

A mabe, marca pertencente à empresa de eletrodomésticos Mabe, detectou em pesquisa no PDV que as consumidoras acreditam que seu nome foi originado das iniciais de Malu Mader e Toni Bellotto - casal que protagonizou suas campanhas desde o lançamento da marca, em 2008. A informação serviu de inspiração para a nova comunicação da marca, com estreia marcada para o dia 18 de abril, que busca fortalecer, de maneira leve e divertida, o nome da mabe no mercado brasileiro, com expectativa de dobrar seu faturamento em 2010.

"A campanha MA-BE mostra as facilidades que os produtos da Mabe adicionam ao cotidiano das famílias com muito bom humor. A campanha, que é uma brincadeira entre o 'MA' de Malu e o 'BE' de Bellotto, também consolida o conceito multimulher, dando continuidade à comunicação desenvolvida para o lançamento da marca no Brasil", conta Vitor Knijnik, vice-presidente de Criação da Energy, agência responsável pela campanha.

A nova comunicação conta com um vídeo institucional de 30´, cinco vídeos dedicados a produtos de 15'', vinhetas de 5´, além de peças interativas para web. Os filmes serão veiculados nos principais canais de TV aberta, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Ceará, Sergipe e Paraíba, além de canais fechados, como Sony, Warner e Fox. Dentre os portais contemplados pelo plano de mídia estão: Terra, Globo.com, MSN, Casa Claudia e Marie Claire.

Os comerciais simulam situações cotidianas na cozinha ou área de serviço da casa, nas quais Malu e Toni contam, por exemplo, como os fogões da mabe são mais fáceis de limpar e têm belo e robusto design ou como a lavadora tem maior capacidade e realiza a lavagem de maneira bem rápida. Cada característica, é claro, tem sempre as iniciais ma e be.

"Um ano e meio após o lançamento da mabe no Brasil e a veiculação da primeira campanha publicitária, detectamos nos PDVs que a marca tem despertado cada vez mais interesse por parte dos consumidores. Nosso objetivo, neste momento, é fortalecer ainda mais a marca no mercado, dobrando o faturamento em 2010", afirma Mauro Correia, Diretor de Marketing da Mabe.

Cliente: Mabe | Produto: Mabe Eletrodomésticos | Título: SÃO "Ma-Be" | Duração: 1 FILME DE 30" E 6 FILMES DE 15" | Direção de Criação: Vitor Knijnik | Criação: Nelsinho Botega, Giba Lages/Osmar dos Santos | RTVC: Nicole Godoy/Neusa Cizik/ Cleo Gonçalves | Atendimento/Agência: Beatriz de Queiroz/Vanessa Zimmermann/Aline Velha.

Aprovação Cliente: Fernanda Afonso e Mauro Correia | Produtora: Conspiração | Direção: Carol Jabor | Dir. fotografia: Fê Oliveira | Produção executiva: Cris Lopes | Montagem: Eduardo Hartung | Atendimento produtora: Érica De Seta | Pós-produção: Conspiração Filmes | Produtora de Som: A9 | Produtor de Som: Apolo | Atendimento: Luciana Fernandes | Mês de Produção: Abril.

Marca mabe - Com uma linha completa de eletrodomésticos - mais de 65 modelos -, design arrojado e tecnologia realmente útil, os novos produtos foram desenvolvidos para as mulheres brasileiras. A marca mabe oferece a praticidade necessária para descomplicar a vida dessas multimulheres. A mabe possui o exclusivo serviço pós-venda direto do fabricante, basta entrar em contato com o 0800-772-6223 para qualquer informação ou atendimento da mabe, que conta com uma rede de 400 postos de serviços em todo o país.

Perfil- O Grupo Mabe é o maior exportador do setor para os Estados Unidos e maior fabricante de fogões do mundo. Com 15 fábricas, fatura US$ 4,5 bilhões ao ano e emprega 21 mil colaboradores diretos. No Brasil, é detentor das marcas GE, mabe, Dako, Continental e distribuidor sob licença da marca Bosch. Possui 5 unidades fabris - em Campinas (SP), Itu (SP) e Hortolândia (SP) -, com mais de cinco mil colaboradores. Dispõe também de assistência técnica em 26 Estados brasileiros, além do Distrito Federal.