“Comemore com Sucesso, sem Excesso” celebra e conscientiza nos 35 anos da ABRABE

Por meio da Associação Brasileira de Bebidas – ABRABE, grandes representantes do setor brasileiro de bebidas* lançam pela primeira vez de forma coletiva uma campanha de conscientização, interativa e reflexiva no sentido do consumo responsável, inteligente, consciente.

São Paulo– Comemorar, sim, mas sem excesso. Esse é o conceito que dá origem ao mote “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, mensagem-chave da Campanha que a Associação Brasileira de Bebidas - ABRABE lança em São Paulo direcionada ao público jovem.

A campanha estampa o consumo moderado, consciente, inteligente, com vistas à preservação da vida, da saúde e da celebração sem excessos indesejáveis. Primeira ação com foco no jovem assinada pela ABRABE, a iniciativa busca, por meio do estímulo à criatividade e à interatividade, uma reflexão construtiva junto ao target.

“Motivar a expressão gera reflexão, que, por sua vez, gera consciência e atitudes responsáveis. É esse o objetivo da ABRABE ao abordar os jovens nessa Campanha” afirma José Augusto, diretor-executivo da Abrabe.

De forma lúdica, interativa e motivando, sobretudo, a criatividade, a Campanha propõe que o jovem pare, pense e se manifeste acerca do consumo consciente. A partir do mote, “Comemore com Sucesso, sem Excesso”, foi desenhado um Concurso Cultural em três fases. Cada um dos três conceitos (comemoração; sucesso; sem excesso) representa uma etapa da campanha e o público poderá expressar o seu entendimento acerca de cada um deles por meio de uma frase, uma foto ou um vídeo.

As peças serão postadas no site[ www.comemoresemexcesso.com.br], de forma que serão votadas e concorrerão a prêmios voltados ao incentivo da arte de cada um dos participantes. Entre os itens escolhidos para a premiação estão notebook, câmera fotográfica e filmadora, que proporcionarão aos vencedores a renovação de sua criação artística, expressa por meio de texto, imagem ou imagem em movimento. Ao acessar o site, os participantes também encontrarão conteúdo informativo, curiosidades e notícias sobre consumo responsável.

Ativação da Campanha - Com informação e humor, durante todos os finais de semana até junho, freqüentadores de bares e universidades de São Paulo serão surpreendidos por blitzes em regiões como Baixa Augusta, Vila Madalena, Consolação, Vila Olímpia, Moema, Pompéia e Zona Norte, que atraem os jovens na capital paulista, sobretudo, nas noites de sexta e sábado.

Com forte apelo junto aos jovens, um Quiz Show e atividades do tipo stand up comedy devem aliar informações e dicas sobre o consumo consciente com toques do humor de improvisação para convidá-los a visitar o site e participar do Concurso Cultural.

Com coordenação e planejamento da Andreoli MS&L e execução da Fabpromo, a campanha conta com cerca de 100 inserções entre Abril e Maio na MIX FM - rádio de maior audiência jovem em São Paulo. Além disso, mais de 100 cartazes, 10 mil Mica Cards e mobilização nas principais redes sociais buscarão atrair a atenção da moçada até o mês de junho, quando se encerram as três etapas do Concurso Cultural.

ABRABE - A Associação Brasileira de Bebidas - ABRABE - é uma organização de âmbito nacional representativa do setor de bebidas, que reúne produtores, representantes, importadores e exportadores de cachaça, vinho, destilados, cervejas e energéticos, entre dezenas de outras categorias. São, atualmente, mais de 40 empresas associadas, que representam a grande maioria do mercado e detêm as principais marcas de bebidas nacionais e mundiais. Um dos compromissos da Associação é fazer com que as empresas associadas tenham um compromisso permanente com a postura responsável sobre o consumo de álcool.

Consumo Responsável - A ABRABE defende integralmente a premissa do “se beber, não dirija” e o consumo responsável, bem como apóia o desenvolvimento de ações sociais das instituições parceiras. O compromisso da Associação é fazer com que as empresas associadas, que, juntas, representam os principais setores do mercado de bebidas, tenham um compromisso permanente com a postura responsável sobre o consumo de álcool. Para a ABRABE, é fundamental que o setor estabeleça compromissos sérios com a sociedade.