FIRJAN leva artesas ao Fashion Business

Artista plástica Beatriz Milhazes inspira coleções de artesãs, com catálogo produzido pelo stylist José Camarano e direção de arte e design de Verónica d'Orey

Artesãs de comunidades carentes do Estado do Rio de Janeiro vão expor sua produção durante o Fashion Business, bolsa de negócios que ocorre em paralelo ao Fashion Rio. O Sistema FIRJAN, que é o realizador dos dois eventos, também é o responsável pela concretização do projeto Arte-lndústria, criado em 2004 em parceria com a Dupla As-sessoria. Nesta edição do Fashion Business, que ocorre de 4 a 7 de junho, na Marina da Glória, o projeto mostrará os trabalhos dos grupos Artesãs da Maré, Costurando Ideais, Nós da Trama e Mulher em Ação, que decidiram se inspirar em um único tema, o que permitirá aos compradores coordenar as peças.

As instituições homenageiam a artista plástica Beatriz Milhazes, cujas obras serviram de inspiração para as coleções desenvolvidas. Houve grande identificação das artesãs com o trabalho da Beatriz, não apenas pela confecção manual, como também pelas referências de rendas, da cultura nacional e do universo feminino, além da riqueza de cores e detalhes. O reconhecimento internacional da artista serviu de estímulo às artesãs que pretendem vender para o mercado externo.

"Muito me lisonjeia saber que o meu trabalho foi escolhido para servir de referência para o Projeto Arte-lndústria. É muito importante que instituições como a FIRJAN se ocupem desta questão social com seriedade e dedicação", exaltou a artista Beatriz Milhazes. O catálogo também inovou. Em vez de apresentar o trabalho de cada instituição em separado, esta edição traz um mix entre as coleções, produzido pelo stylist José Camarano, com fotos de Eduardo Rezende e direção de arte e design de Verónica d'Orey.

O objetivo do projeto é capacitar artesãs de organizações sociais para o mercado da moda, contribuindo para a redução da desigualdade social. Elas recebem assessoria para definição de preços, exportação e empreendedorismo; curso de costura industrial e formação de redes de produção. Mas o diferencial do projeto é a assessoria em estilo, que auxilia as artesãs a agregarem ao artesanato a identidade de produto de moda. Na segunda etapa do projeto, os grupos foram capacitados pelas estilistas: Sol Azulay (ONG Artesãs da Maré), Layana Thomaz (Núcleo Costurando Ideais), Maria Fernanda Lucena (cooperativa Nós da Trama) e Alessandra Migani, a Alessa (grupo Mulher em Ação).

Os quatro grupos que expõem no Fashion Business estrearam em junho de 2006. Com a atual edição, esses grupos encerram sua participação no projeto. Na primeira etapa, que durou dois anos, foram atendidas outras quatro instituições, que participaram de quatro edições do evento. Durante os três anos do projeto, as instituições produziram coleções que foram comercializadas para grifes nacionais como Totem, New Order, Santa Cor, Parceria Carioca, Macaca de Ipanema, Área Objetos, 818 Skate Wear, Desatanó Boutique, entre outras.

"O projeto Arte-lndústria é um símbolo da ação social do Sistema FIRJAN. Por meio dele, estamos dando oportunidade para que a criatividade e a habilidade de artesãs do Rio de Janeiro sejam inseridas no mercado da moda e se transformem em fator de geração de renda. Nesse processo, ganham os artesãos e ganha também a moda feita no Rio, que passa a contar com elementos que lhe agregam valor, valorizando-a diante dos concorrentes. O fato de nessa coleção termos também referências à arte de Beatriz Milhazes traz ainda mais diferenciais aos produtos do Arte-lndústria.", explica o presidente do Sistema FIRJAN, Eduardo Eugênio Gouvêa Vieira.

Coleções - As coleções primavera-verão 2007/2008 do Projeto Arte-lndústria foram desenvolvidas a partir de inspiração das obras da artista plástica Beatriz Milhazes, e têm predominância das cores lilás, amarelo, vermelho, preto e azul. Beatriz Milhazes é pintora, gravadora, ilustradora, professora, formada em Comunicação Social pela Faculdade Hélio Alonso (1981) e estudou na Escola de Artes Visuais do Parque Lage. Além da pintura, dedica-se também à gravura e à ilustração. Em 1997, ilustrou o livro "As Mil e Uma Noites à Luz do Dia: Sherazade Conta Histórias Árabes", de Katia Canton. Reconhecida internacionalmente, tornou-se uma das principais representantes da Geração 80, grupo de jovens artistas que se empenharam em revitalizar a pintura brasileira. Suas obras fazem referências ao barroco, à obra de Tarsila do Amaral (1886-1973) e Burle Marx (1909-1994), aos padrões ornamentais e à art deco, entre outras. Expôs no Paço Imperial, Centro Cultural Banco do Brasil e no Museu de Arte Moderna (SP). A partir dos anos 90, passou a destacar-se em mostras internacionais nos Estados Unidos e Europa e a integrar os acervos de museus como o MoMa, Guggenheim e Metropolitan, em Nova Iorque.

Instituições Participantes

Artesãs da Maré - Criada em 1998 dentro da ONG DEVAS, tem como proposta a geração de renda para os moradores da comunidade. Vinte e quatro mulheres participam do Arte-lndústria, a maioria com Ensino Fundamental. O trabalho conta ainda com um núcleo de produção; um de coordenação, responsável pela multiplicação das técnicas para outras mulheres; um grupo flutuante; e um de aprendizagem.

Para produzir as saias, blusas, vestidos, biquinis, maios, bijuterias e bolsas, elas utilizaram as técnicas de tricô, croché e bordado, incluindo a novidade do bordado em ponto russo. Outra novidade é a linha de sapatos e sandálias em croché que as artesãs desenvolveram para essa coleção.

A estilista Sol Azulay é a responsável pela assessoria à instituição. Ela esteve à frente da coordenação de estilo da grife Yes Brazil e atualmente se prepara para lançar sua própria grife, além de se dividir entre produção de moda e direção de arte de catálogos e editoriais, como também o figurino de cantoras como Margareth Menezes e Chicas.

Costurando Ideais - Grupo de oito mulheres do Morro Santa Marta. A maioria das artesãs estudou até a 4a série e, antes do Arte-lndústria, somente quatro tinham trabalho fixo. As artesãs começaram o trabalho a partir de retalhos e da reciclagem de materiais. Hoje, dão vida a blusas, camisetas, saias, cachecóis, casacos e colares produzidos através de costura em malha, customização, bordado, patchwork, fuxico e croché.

A estilista Layana Thomaz, que já foi modelo, atualmente dedica-se à marca que leva o seu próprio nome.

Mulher Em Ação - O grupo nasceu da união de 25 mulheres de diferentes comunidades de baixa renda do Rio de Janeiro. Atualmente, são 33 mulheres capacitadas - a maioria só com Ensino Fundamental -,15 participando do Arte-lndústria, de 12 comunidades diferentes. O grupo trabalha com a ideia de todas as alunas se tornarem multiplicadoras dentro de suas comunidades. Para produzir os produtos da coleção, foram utilizadas técnicas de bordado, tramas, croché, tricô e biscuí. A instituição produziu colares, brincos, pulseiras, anéis, viseiras, biquinis, saídas de praia, bolsas, sandálias, cintos e acessórios de cabelo.

A assessora de estilo do grupo é a designer, publicitária e artista plástica Alessandra Mi-gani, a Alessa, que inaugurou em 2002 a grife Casa da Alessa, um espaço de exposição permanente em sua sala de estar, com calcinhas, roupas e bolsas. Alessa é, ainda, direto-ra de arte na agência de propaganda Ogilvy & Mather.

Nós da Trama - O núcleo de tecelagem artesanal de Araruama começou a se formar em 1986, a partir de um grupo de mulheres que decidiram usar o artesanato como meio de geração de renda e inserção no mercado de trabalho. A cooperativa foi criada em 1997. Participam do Projeto Arte-lndústria 30 artesãs, a maioria com o Ensino Fundamental incompleto.

As técnicas utilizadas na coleção são tear manual, bordado e pintura sobre texturas, além da fibra de bananeira e sisal para produzir chapéus, esteiras, cangas, shorts, camisetas e bolsas.

A estilista Maria Fernanda Lucena é a assessora do grupo. Maria Fernanda entrou no mundo da moda em 1994, como assistente de figurino em programas e novelas da TV Globo. Foi classificada no concurso "Vestindo a Suzi", realizado em 2001 pela FENIT/SP e pela Estrela, e de 2002 a 2003 foi assistente de estilo da loja "Maria Bonita", de onde saiu para iniciar carreira como estilista e empresária da sua própria grife. No mesmo ano, ganhou o primeiro lugar do concurso Moda Mundi, organizado pelo shopping Cittá América. Maria Fernanda já apresentou seis coleções no Fashion Rio e é uma das integrantes do grupo de estilistas do show room "Casamoda".