RouterB leva boxes de banho a PDVs em campanha de Natura Sève

Campanha promove a integração do marketing off-line com o digital, com concurso cultural, hot site, distribuição de amostras e uma ação em lojas de roupas íntimas.

Para promover a pioneira linha de óleos corporais Natura Sève, a agência RouterB está levando o momento do banho às consumidoras, de forma inusitada. Já que a Natura não vende seus produtos em lojas, as consumidoras estão sendo surpreendidas em outros locais. Em uma ação em parceria com lojas de roupas íntimas femininas, provadores foram transformados em boxes de banho, com cenografia representando azulejos na parede, espelho embaçado, prateleira com os produtos e até um chuveiro!

“Encontramos nestes provadores um lugar perfeito para apresentar a campanha e os produtos às mulheres, pela atmosfera de intimidade, feminilidade e sensualidade comum ao momento do banho”, ressalta Bruno Dollo, sócio-diretor da RouterB.

Dentro dos provadores/boxes, sempre há também um display com cartões que convidam as mulheres a pegarem uma amostra de produto no caixa da loja e um cupom para participarem de um concurso cultural, que vale uma viagem à Paraty com três acompanhantes e com direito a uma experiência única e exclusiva, com massagens, banhos e passeios que vão proporcionar relaxamento, bem-estar e aventura.

As participantes residentes em São Paulo, Recife e Rio de Janeiro, concorrem também a um “Jantar às Cegas”, com intervenções que estimularão os sentidos e cujos pratos terão ingredientes também utilizados na formulação dos óleos Sève, como amêndoas doces.

Em outra ação diferenciada, foram estabelecidas parcerias com estacionamentos e valets próximos a salões de cabeleireiros, para que entreguem material promocional ao target ao final da tarde, momento em que as mulheres querem chegar em casa e tomar um banho especial.

“Queremos estimular o público-alvo nas horas e nos locais certos, provocando o contato com o universo da marca Sève e a experimentação do produto, conhecimento de seus aspectos funcionais”, explica Bruno.

No hot site, os visitantes tem acesso a mais informações sobre a campanha, o concurso e sobre toda a linha Sève, além de poderem descobrir os mitos e verdades sobre os óleos corporais e realizarem um teste que indica o melhor óleo para cada momento, do mais romântico ao mais ousado.

Perfil- RouterB é uma agência de marketing promocional e digital, que tem como sócios Daniel Prianti, Bruno Dollo, Robin Taffin e Thomaz Krause. Através da ferramenta Trendtech, idealizada e desenvolvida internamente, a RouterB une conhecimentos de comunicação e marcas com constante análise de tendências e novas tecnologias. O resultado está em ações de ativação e interatividade integradas entre off-line e on-line. Natura, Sony, Bacardi, Claro, Rossi e Santander integram sua carteira de clientes.

Perfil da Natura - A Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta. Criada em 1969 a partir de um laboratório e uma pequena loja em São Paulo, hoje a empresa possui cerca de 6,2 mil colaboradores e registrou no ano de 2009, receita bruta de R$ 5,8 bilhões, um crescimento de 19,3% em relação ao ano anterior. O lucro líquido foi de R$ 683,9 milhões, 32,1% superior ao registrado em 2008. A Natura está presente no Brasil, Argentina, Peru, Chile, México, Colômbia e França – onde mantém uma loja e um centro-satélite de pesquisa e tecnologia. Na Bolívia, Guatemala, Honduras e El Salvador atua por meio de distribuidores. Sua força de vendas é formada por mais 1 milhão de consultoras, sendo 885 mil no Brasil e 170 mil no exterior.