Campanha de Delícia Supreme entra em sua segunda fase

Dispensados pela segunda vez, Reinaldo Gianecchini, Vladimir Brichta e Marcio Garcia estrelam filme campanha criada pela Lew’Lara/TBWA, que se destacou dentre as demais da categoria.

O primeiro filme da campanha de Delícia Supreme, criado pela Lew’Lara/TBWA gerou vários questionamentos: como pode uma mulher dispensar Reynaldo Gianecchini, Marcio Garcia e Vladimir Brichta de uma vez só e escolher ao invés deles o homem pãozinho? Para dar uma segunda chance aos galãs e mostrar que o sabor do produto é realmente indiscutível a agência decidiu repetir o teste cego em um filme que estreiou no dia 25 de julho (domingo), em canais da Tv aberta e fechada.

Desta vez, indignados, os atores resolveram apelar. Mas mesmo com jantar a luz de velas e violinista, buque de rosas vermelhas e um banho de ofurô com pétalas de rosas, a participante do teste cego volta a escolher o primeiro concorrente: o Homem-pãozinho de Delícia Supreme.

Longe dos formatos tradicionais para o segmento de margarina, a campanha de Delícia Supreme tem se mostrado acertada ao apostar no humor. Nas ações de degustação realizadas em PDV era comum a associação do produto com “o comercial do Homem-pãozinho”. Além destes, um vídeo com os bastidores do teste cego, que trazia imagens com a reação de mulheres convidadas para provar a margarina ao saber que deveriam beijar os três atores, atingiu a marca de 160 mil acessos no youtube em 1 mês.

“O cliente consegue com este esforço de comunicação, uma diferenciação clara das propagandas tradicionais do setor. Isso traz maior recall para a marca e, esperamos, consequentemente um incremento nas vendas” explica Marcio Oliveira, VP de operações da Lew’Lara. A campanha, que vem sob a assinatura “Delícia Supreme. Nada é mais gostoso.”, também conta com mídia na internet, material para PDV e ações de endomarketing

Cliente: Bunge Alimentos | Título: Românticos | Direção de criação: Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Felipe Luchi | Rtvc: Mayra de Lutiis, Cristiane Leopacci, Dani Toda e Noemi Marques | Atendimento: Marcio Oliveira, Maisa Mendonça, Fernanda Silvado, Thaisa Prisco, Malu Castro e Juliana Freire | Mídia: Luiz Ritton, Solange Dechandt, Francis Bego| Direção: Clovis Mello | Fotografia: Fernando Oliveira | Produtora de Som: Tesis | Maestro/Produtor: Silvio Piesco | Locutor: Odayr Batista | Planejamento: Daniel de Tomazo, Gisele Sakamoto e Erika Kitabayashi | Produtora: Cine | Aprovação/Cliente: Rosa Nascimbeni, Rodrigo França, Alessandra Agrela e Patrícia Angelucci | Criação: Marcelo Rizerio, Marcos Almirante | Produto: Delícia Supreme | Duração: 30 e 15’’.