Agnelo Pacheco cria campanha de combate à Dengue

Peças elevam o tom da comunicação e, de uma forma bem direta, chamam a atenção da sociedade para o problema.

Atualmente, a Dengue é considerada um dos principais problemas de saúde pública do mundo. Conforme projeção do Ministério da Saúde, com a temporada de chuvas, os riscos de surtos da doença serão ainda maiores em 2010 e 2011. Por isso, a campanha de combate à Dengue, desenvolvida pela Agnelo Pacheco, eleva o tom da comunicação e chama à responsabilidade o conjunto da população brasileira, por meio de um comando bem direto: “Dengue. Se você agir, podemos evitar”.

A ideia é sensibilizar a sociedade de uma maneira assertiva: “É uma comunicação olho no olho. Percebemos que falar com todo mundo pode significar não falar com ninguém. Por isso escolhemos utilizar o ‘você’, para mostrar as conseqüências das atitudes de cada cidadão”, afirma Gui Pacheco, diretor da Agnelo Brasília e diretor de criação da campanha.

O filme de lançamento mostra peças gigantes de dominó, com rostos de pessoas estampados. Uma peça cai sobre a outra, enquanto o locutor fala dos números alarmantes da doença que derruba os brasileiros. Um apresentador interrompe o efeito dominó e afirma que podemos evitar a dengue, mobilizando a população.

Os filmes de prevenção trabalham na linha de depoimentos. “Histórias que poderiam acontecer com qualquer um sensibilizam mais”, comenta Gui. As peças gráficas valorizam bem o selo-conceito da campanha, que tem um enxoval completo de peças de mídia e não mídia, além de peças dirigidas a segmentos específicos e a uma vasta rede de parceiros.

Cliente: Ministério da Saúde | Agência: Agnelo Pacheco Comunicação | Criação: Ronald Andrade, Cícero Fraga, Alex Gris, Leonardo Bacellar, Guga Lemes | Direção de Criação: Gui Pacheco e Paulo Bertoni | Atendimento: Sabrina Ravagnani e Felipe Dória | RTVC: Wagner Almeida e Ozana Andrade | Mídia: Vivianne Amaral, Artur Barros, Gabriella Silva, Jean Lima | Produtora: Like Filmes | Diretor: Adilson Junior | Computação: Studio Nitro | Trilha: Audioxys | Fotografia: Edgar Cesar | Aprovação: Juliana Vieira, Marcier Trombière, José Eduardo Dias de Oliveira, Isabel Aoki, José Eustáquio Boitrago.

Agnelo Pacheco - Criada em 1985 pelo publicitário Agnelo Pacheco, a agência comemora 25 anos. Ao longo desse tempo, acumulou experiência atendendo a centenas de clientes em diversas áreas, como: financeira, telefonia, educação, saúde, turismo, home care, entretenimento, eletrodomésticos, automobilística, varejo, moda, entre outras. Desde 2006, a agência entrou na lista da Hot Tops Nacional, da editora About, que elege as 50 melhores agências que atuam no Brasil. Em 2009, mesmo com o reflexo da crise na economia mundial, a Agnelo Pacheco teve um crescimento em seu faturamento de 78% quando o mercado publicitário encolheu, trabalhando fortemente e de forma integrada com todos os seus clientes.