Crescimento conectado

O maior site de relacionamento cristão no Brasil, com mais de um milhão de cadastros em menos de sete anos, prevê crescimento de 25% até dezembro devido aos altos investimentos em tecnologia de ponta.

Febre nacional. Os sites de relacionamento atraem cada vez mais os brasileiros. Segundo pesquisa realizada pelo Ibope, o Brasil é o país que mais usa este tipo de serviço, tanto em horas gastas quanto em número de acessos, o que significa que cerca de 80% das pessoas que se conectam a internet participam de alguma rede. E para conquistar esse público é necessário, por parte das empresas virtuais, investimento, como é o caso do portal cristão www.amoremcristo.com, que buscando melhorar a captação de usuários, começou em meados de 2007, a investir 20% de sua verba em divulgação on-line.

Pioneiro no segmento evangélico quando foi lançando, em 2003, o maior portal de namoro cristão do país possui um trabalho totalmente voltado para esse público, e hoje já são mais de um milhão de membros que buscam se relacionar com pessoas da mesma identidade religiosa. Mas por ter uma proposta muito particular, o www.amoremcristo.com encontrou dificuldades para fazer publicidade on-line. “No Brasil poucas empresas trabalham com segmentação por religião. Então a gente tinha sempre que recorrer as parcerias com sites evangélicos”, diz o CEO Carlos Vinícius Buzulin. Hoje, 85% da verba publicitária é feita em mídia on-line, o que tornou o portal bem mais acessível aos internautas interessados neste segmento.

Os investimentos geraram resultados e o portal já é anunciado em várias mídias digitais como Google, que detém cerca de 60% da procura pelo site, Yahoo e cerca de 100 sites evangélicos, que detém os 40% restantes. Neste caso os links patrocinados exibidos pelo Google e pelos demais sites com a mesma tecnologia de busca atraem usuários qualificados, que assinam com mais frequência os serviços pagos do www.amoremcristo.com, como o chat ao vivo, por exemplo.

Desde que os investimentos em mídias on-line começaram o número de cadastros mais do que dobrou: hoje, são centenas de novos usuários captados diariamente, sendo que cerca que 60% deles é feminino, e a expectativa é de que até o final de 2010 o www.amoremcristo.com cresça mais 25%. “É como uma parceria: nós aumentamos o investimento na mesma proporção em que o site cresce”, conclui Carlos.