Campanha da Heads recebe Prêmio Volvo de Segurança no Trânsito

Trabalho foi desenvolvido para Gupo Paranaense de Comunicação.

A campanha Trânsito. Respeito ou Morte. Você Escolhe o Caminho, criada pela Heads Propaganda para o Grupo Paranaense de Comunicação (GRPCom), é a vencedora nacional do 18º Prêmio Volvo de Segurança no Trânsito, na categoria imprensa.

Lançada no dia 29 de junho de 2009, no Paraná, a campanha foi composta por três fases. Diante da grande aceitação dos paranaenses, a veiculação foi estendida de dois para três meses, ficando no ar até agosto do mesmo ano.

Segundo o diretor de arte e criação da campanha, Kike Borell, a primeira fase foi desenvolvida com o objetivo de chocar as pessoas. “A primeira etapa do nosso trabalho ficou marcada pelo anúncio denominado Guerra, composto por imagens de carros batidos e frases de impacto direcionadas aos jovens”, explicou. Além disso, ele acredita que o maior diferencial da campanha foi a integração entre o marketing e o jornalismo. “Essa relação potencializou muito o resultado do nosso trabalho”, completou.

Na segunda etapa, o principal anúncio sugere dois caminhos aos motoristas, o da vida e o do acidente, representados pela imagem de uma criança e de um homem acidentado. Já na terceira e última fase, mais leve e com um toque de humor, o anúncio “compara” a atitude de animais com a dos homens no trânsito. Para cada uma das etapas, a Heads criou ainda vinhetas, spots e material de jornal e internet, além de adesivos, que podem ser vistos ainda hoje em veículos que circulam pelo Estado.

De acordo com dados do Batalhão de Polícia de Trânsito de Curitiba (BPTran), o trabalho desenvolvido pela Heads foi decisivo para que metas concretas fossem alcançadas. Segundo documentos do BPTran, durante os três meses em que a campanha foi veiculada pelo GRPCom, os acidentes com vítimas caíram 30% em relação ao mesmo período de 2008. Também foram reduzidos os números de feridos, atropelamentos e mortes no trânsito.

Agência: Heads Propaganda | Anunciante: GRPCOM | Campanha: Trâsito respeito ou morte. Você escolhe o caminho. | Direção de Criação: Kike Borell | Redação: José Buffo | Direção de Arte: Kike Borell | Audio: Pop Corn | Ilustração: Abruzzo | Vídeo: Deiró Filmes | Direção de cena: Thiago Artimonte | Atendimento: Andressa Oliveira | Aprovação: Milena Seabra.