AXE lança Excite

Linha de desodorantes tem fragrância desenvolvida pela renomada perfumista Ann Gottlieb

AXE buscou no seleto grupo da perfumaria fina internacional a nova e sofisticada variante Excite. A fragrância do desodorante - maior aposta da marca para 2011 com investimento de R$ 14 milhões - foi desenvolvida pela americana Ann Gottlieb. A perfumista faz parte de um aclamado grupo responsável por criar os perfumes mais vendidos em todo o mundo e tem mais de 500 criações no currículo.

“AXE tem alto investimento em fragrância e já é reconhecida por lançar produtos que são tendência neste segmento”, diz Rafael Lopes, gerente de marketing da marca. “Hoje, nossas fragrâncias têm 9,2% de participação no mercado brasileiro de desodorantes” (AC Nielsen / share valor / janeiro – setembro de 2010).

Segundo Ann, no topo da fragrância de Excite, o consumidor sentirá uma vibrante mistura de frutas cítricas, pêra e folhas verdes em contraste com toques de pimenta preta, o que confere frescor ao perfume. No “coração”, uma mistura de notas de coco, marshmallow, avelã e caramelo. No fundo, madeiras, âmbar e baunilha, que expressam uma masculinidade sofisticada e sensual.

AXE Excite começa a ser distribuído em todo Brasil em bodyspray (desodorante para o corpo) e antitranspirante. Os preços médios no país, segundo AC Nielsen, são: aerosol bodyspray (desodorante), R$ 8,60, aerosol 90 (desodorante), R$ 4,50, aerosol seco (antitranspirante), R$ 8,60 e rollon (antitranspirante), R$ 5,30. Os preços podem variar de acordo com o ponto-de-venda.

Lançada na França em 1983, AXE chegou ao Brasil em 1985, inaugurando o segmento de desodorantes para o corpo todo, que deixam na pele um perfume envolvente e sedutor. AXE destaca-se pelas campanhas publicitárias que rompem padrões, com uma linguagem moderna e jovem, conquistando o consumidor pelo humor inteligente. Para mais informações visite o site www.axe.com.br.