BIC aposta em novo argumento para lançamento da campanha de comunicação de pilhas

O filme transmite a simplicidade e a engenhosidade, atributos marcantes da BIC, com boa dosagem de humor .

São Paulo – A BIC – empresa que já atua nas categorias de acendedores, barbeadores e papelaria – anuncia campanha de comunicação para a recém-lançada categoria de pilhas. Do dia 19 de janeiro a 12 de fevereiro de 2011, vai ao ar o filme “Pilhas BIC: Como tudo que é BIC, não te deixa na mão”, categoria na qual a empresa tem obtido bastante sucesso. O conceito e o filme da campanha foram criados pela agência BorghiErh/Lowe.

O discurso das pilhas BIC será baseado no diferencial reconhecido por todos os produtos BIC: sempre entregar o que é preciso para uma necessidade imediata. “O usuário de pilhas, no geral, não mede o tempo de esgotamento do produto. Portanto, saber que uma pilha dura tantas vezes mais não lhe convence, ele simplesmente não tem esse parâmetro. Mais importante do que ter uma pilha que dura bastante, é ter uma pilha que não acaba justo na hora que o consumidor precisar dela”, explica Vincent Parachini, gerente de produto para novos negócios da BIC Brasil.

A credibilidade, segurança, eficiência e melhor custo X benefício, qualidades reconhecidos da marca BIC, em conjunto com a idéia do filme, prometem chamar atenção dos telespectadores. “A BIC quer oferecer ao consumidor uma comunicação visual única, o cartoon, contando a vida de um rapaz descuidado e brincalhão que é sempre salvo das situações pela eficiência das pilhas BIC. As ilustrações, feitas com traços simples, remetem a um de nossos produtos mais célebres: a caneta BIC”, detalha Parachini.

Segundo Fernando Nobre, diretor de criação da BorghiErh/Lowe “a opção pelo desenho, pela caricatura, permitiu à campanha um toque de humor, uma vez que em cada história o papel da pilha – “herói” do filme – é resolver as mais divertidas e inusitadas situações do personagem e nunca deixá-lo na mão”.

”O destaque para o produto fica evidente, pois as pilhas BIC surgem reais, na peça, chamativas e coloridas, ficando em contraste com o filme no qual as cores predominantes são preto e branco”, completa Parachini.

“Com essa execução própria, única e diferente, foi possível construir uma identidade conceitual e visual com um caminho forte a percorrer no desenvolvimento da marca BIC dentro desta categoria”, finaliza José Henrique Borghi, presidente da BorghiErh/Lowe.

A campanha visa atingir inicialmente o target formado por adultos jovens, e o plano de mídia contempla os canais TNT, Discovery Kids, Disney, FOX, FX e Speed.

“Como tudo que é BIC, não te deixa na mão”: Tútlo: Homem | Duração: 30" /15" | Produto: Pilhas BIC | Cliente: BIC | Características: Digital | Criação: Pedro Corbett/Fabiano Afonseca | Direção criação: Fernando Nobre | Direção geral de criação: José Henrique Borghi / ERH RAY | Produtora: Dinamo Filmes | Produção: Equipe Dinamo Filmes |Direção: Ricardo Carelli |Computação gráfica: Dinamo Digital | Pós-produção: Dinamo Digital | Montador: Kaue Kabrera | Trilha: Saxsofunny | Maestro: Mariano Alvarez| Locução: Helio Vacari | Direção RTVC: Márcia Coelho | Produção rTVC: Márcia Coelho | Atendimento: Priscilla Carvalho/ Daniela Biazoto/Marcela Varotto | Aprovação (cliente): Emerson cação/Vincent Parachini | Planejamento: Patricia Venturini | SAC 0800 704 4533 | www.bicworld.com

Perfil- Desde maio de 2010, a BIC ingressou no segmento de pilhas. Mantendo a missão de oferecer produtos de qualidade, que atendem às necessidades dos brasileiros e com o melhor custo X benefício possível, a BIC oferece um portfólio que conta com nove modelos de pilhas – alcalinas e comuns –, que tem como objetivo maximizar o valor dado ao consumidor. A BIC já comercializa pilhas em países da Europa, Oriente Médio, África e cone sul da América Latina, onde os produtos já são um grande sucesso.

Perfil- A BIC é uma empresa que atua nas categorias de papelaria, acendedores, pilhas e barbeadores. Durante mais de 50 anos, a BIC tem honrado a tradição de oferecer produtos da mais alta qualidade a preços acessíveis para consumidores em todo lugar. Por meio desta dedicação ao consumidor, a BIC se tornou uma das marcas mais conhecidas do mundo. Com sede na França, a BIC está presente em mais de 160 países. As marcas Pimaco e Sheaffer também fazem parte do Grupo BIC e foram adquiridas em 2006 e 1997 respectivamente. | www.bicworld.com.

A BorghiErh/Lowe - Agência de propaganda da BIC desde maio de 2009, a BorghiErh/Lowe saltou do 15º lugar em 2008 para o 3º em 2009 de acordo com o ranking Agências & Anunciantes publicado pela editora Meio & Mensagem. | www.borghierhlowe.com.br.