Kingston investe em marketing para consolidar sua marca no Brasil

Usuário final, mercado corporativo e público jovem são os alvos de diversas ações da fabricante de memórias e mídia digital para sustentar seu crescimento no país.

Ao longo desse ano, e a exemplo do que fez em 2006, a Kingston Technology, maior fabricante independente de memórias do mundo, irá investir US$ 1 milhão em marketing no mercado brasileiro. A primeira ação foi a instalação de um quiosque na Santa Ifigênia, em São Paulo, para orientar os consumidores e inibir o comércio de produtos de origem não certificada. Neste mês, a Kingston realiza outra campanha, desta vez itinerante: um caminhão equipado para demonstrações de produtos em quatro hipermercados da rede Carrefour. E diversas outras ações estão sendo programadas para o segundo semestre, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca Kingston entre consumidores de diferentes perfis e criar mais demanda para seus produtos no país.

“Em 2006, nosso principal foco foi na linha de memórias flash para o setor de varejo, com a presença em grandes shoppings centers. Neste ano, estamos dando continuidade às iniciativas para este segmento de mercado, mas ao mesmo tempo estamos desenvolvendo ações para o nosso público tradicional, promovendo a linha de memória RAM proprietária e produtos flash mais especializados, para uso profissional”, explica Jackie Barrera, gerente de marketing da Kingston para o Brasil. “A Kingston é uma marca reconhecida como número 1 em memória no mundo, queremos ser reconhecidos assim também no Brasil”, diz ela.

Batizado de LanTruck, o caminhão Kingston é equipado com computadores, palmtops, câmeras fotográficas e outros dispositivos digitais para demonstrações de cartões de memória flash, pendrives e memórias RAM. Para montá-lo, a Kingston contou com o apoio de parceiros como Intel, Epcom, Nvidia, Palm e Electronic Arts. A promoção será realizada em hipermercados Carrefour de quatro cidades, com duração de uma semana em cada localidade. Além de conhecer os produtos Kingston, o público poderá participar de um concurso cultural que dará prêmios às três melhores fotos em cada cidade. A primeira a receber o LanTruck será São José dos Campos, de 11 a 15 de julho; em seguida, ele vai para Sorocaba, onde fica de 16 a 22 de julho. Entre 24 e 29 de julho, é vez de Osasco; e entre 31 de julho e 5 de agosto, o LanTruck estará em uma loja Carrefour na capital paulista.

O plano de marketing da Kingston, desenvolvido pela agência Sight Momentum, reserva diversas outras ações para os próximos meses. Estão previstas campanhas publicitárias em quatro aeroportos (São Paulo - Congonhas e Cumbica -, Rio de Janeiro – Santos Dumont, e Brasília), e em revistas. Os quiosques, que no ano passado foram colocados em shoppings de grande circulação, serão montados em centros comerciais próximos a complexos empresariais. O público jovem também está na mira da Kingston, que estuda a participação em eventos culturais, como festivais de música.

Paralelamente à estratégia de marketing, a Kingston continua desenvolvendo seu canal de distribuição a fim de garantir disponibilidade de produtos para atender a demanda. Recentemente a fabricante credenciou dois novos distribuidores, a Handy Tech e a Officer. Atualmente, o canal é formado por quatro distribuidores (Alcatéia, AllPlus e IntComex, além de Handy Tech e Officer), cinco sub-distribuidores, revendedores autorizados e lojas online. | Site www.kingston.com.br.

Perfil da Kingston Technology Company Inc. – Maior fabricante independente de produtos de memória do mundo, a Kingston projeta, fabrica e distribui produtos de memória para desktops, laptops, servidores e impressoras, e produtos de memória flash para PDAs, telefones celulares, câmeras digitais e reprodutores de MP3. Sua rede global de subsidiárias e afiliadas, inclui fábricas nos Estados Unidos, Malásia, Taiwan e China, e escritórios em doze países nos quatro continentes.

Na América Latina, a Kingston está presente diretamente no México e no Brasil, onde seu escritório está completando 10 anos.

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