Nova campanha reforça o posicionamento de Buscopan como: “especialista em dores, cólicas e desconfortos abdominais”

Medicamento volta à mídia em anúncios em TV e rádio, e se aproxima do consumidor ao retratar situações típicas do dia a dia.

A nova campanha de Buscopan, uma das marcas mais conhecidas do mercado farmacêutico, entra na mídia essa semana e busca reforçar o posicionamento do medicamento como “especialista em dores, cólicas e desconfortos abdominais”. A campanha também tem a intenção de aproximar Buscopan do público masculino que, muitas vezes por falta de informação, negligencia os sintomas e não toma medicamentos adequados para resolver o problema.

Filme aborda situações comuns do dia a dia de homens e mulheres que possuem maus hábitos alimentares ou se deparam com momentos de estresse e de ansiedade, propícias ao aparecimento das dores, cólicas ou desconfortos abdominais. O intuito é reforçar que o antiespasmódico Buscopan está disponível para sanar e resolver de forma adequada esses sintomas.

“A nova campanha reafirma Buscopan como a solução simples, eficiente e confiável no alívio das dores, cólicas e desconfortos abdominais em diversas situações. Queremos que as pessoas pensem em Buscopan quando precisarem agir rápido para resolver esses desconfortos, sem afetar as atividades cotidianas”, diz Cristina Hegg, gerente de produto da marca.

A campanha apresenta três diferentes situações do dia a dia (no escritório, no trânsito e em casa) que causam desconfortos abdominais decorrentes de momentos de estresse e ansiedade ou má alimentação. A pergunta “Quem nunca?”, adaptada a cada um desses momentos, estimula o consumidor a refletir sobre quais dessas situações já vivenciou: “Quem nunca perdeu uma noite inteira de trabalho?”; “Quem nunca teve o olho maior que a barriga?”; “Quem nunca trancou o carro com as chaves dentro?”; “Quem nunca teve dores abdominais, cólicas ou uma dorzinha que vai e vem?". Em resposta aquela dorzinha chata causada nessas horas, está a solução: Buscopan, o especialista em dores abdominais.

A nova campanha será veiculada em São Paulo e interior do estado, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Goiás e Mato Grosso; e também nos intervalos comerciais das rádios Jovem Pan, Tupi e Nativa.

Títulos: Quem nunca? | Cliente: Boehringer Ingelheim | Agência: Grey | Produto: Buscopan | Criação: Grey Colômbia | Direção de criação: Juan Pablo Hernandez | Diretor de cena: Galileu Garcia Jr. | Fotografia: Carlos Zalasik | Produtora: Mistura Fina | Produtora de som: A Voz do Brasil | Mídia: Y&R.

Perfil- A Boehringer Ingelheim é uma das 20 principais companhias farmacêuticas do mundo. Com matriz em Ingelheim, Alemanha, opera globalmente com 142 afiliadas em 50 países e mais de 41.000 funcionários. Desde sua fundação, em 1885, a empresa familiar é comprometida com a pesquisa, o desenvolvimento e a comercialização de produtos de alto valor terapêutico para a medicina humana e a animal.

Em 2009, a Boehringer Ingelheim registrou vendas líquidas de € 12,7 bilhões, dos quais investiu 21% em Pesquisa & Desenvolvimento de seu maior segmento de negócios – os medicamentos sob prescrição médica.