EMS investe R$ 14 milhões em campanha que conta com a participação de Milton Neves

Ação tem por objetivo promover o complexo vitamínico Gerovital, líder de vendas em sua categoria.

A EMS, indústria farmacêutica líder do Brasil, por meio da sua divisão EMS Marcas, estreou uma campanha para consolidar a liderança do Gerovital (Polivitaminico, polimineral com Ginseng) que combate o estresse diário, os sintomas da fadiga, ajuda a prevenir o envelhecimento precoce e melhora a capacidade de concentração. Para promover o produto, a empresa contratou o apresentador Milton Neves, um dos mais experientes jornalistas esportivos do Brasil.

Ele irá liderar as ações de merchandising da marca na TV Bandeirantes, de fevereiro a dezembro deste ano, nos programas esportivos Terceiro Tempo, Band Esporte Clube, Gol: O Grande Momento do Futebol e Jogo Aberto. O investimento da EMS também contempla a produção de um vídeo, assinado pela agência Direto e que irá ao ar nos intervalos comerciais dos referidos programas, inserção de banners no portal Terceiro Tempo e spots de rádio gravados pelo próprio Milton Neves e que serão veiculados na rádio Bandeirantes AM no mesmo período.

Para complementar as ações em mídia, o laboratório também preparou outras peças de comunicação a serem distribuídas para seus representantes e em pontos de venda de todo o Brasil. No total, a empresa investirá R$ 14 milhões na campanha.

De acordo com o diretor da divisão EMS Marcas, Luiz Fernando Dias, o objetivo da iniciativa é reforçar a marca Gerovital como líder em seu segmento e enfatizar o seu posicionamento como produto utilizado em todas as fases da vida e situações do dia a dia, atingindo pessoas de mais diferentes idades em todo o Brasil. “A escolha de Milton Neves não é por acaso. Ele é um líder de opinião, carismático e excelente comunicador. Além disso, tem grande habilidade para promover marcas e transmite muita confiança e credibilidade. Com certeza, alcançaremos a nossa meta com essa campanha”, observa Dias.

Mercado aquecido - O mercado de Polivitamínicos / Poliminerais com Ginseng, fatura R$ 256 milhões, segundo a IMS Health, sendo que quatro marcas representam 65% desse segmento, tendo Gerovital como líder de vendas. O produto, que está presente em todo território nacional, representa 39% do mercado, com um faturamento de R$ 100, 2 milhões

Com essa campanha, a EMS Marcas espera proporcionar um incremento de 50% acima do crescimento do segmento, que esta previsto em torno de 20% ano..

Ficha técnica do Comercial e Jingle Viva seu Dia!| Cliente: EMS | Produto: Gerovital | Título: Viva seu dia! Agência: Direto | Direção de Criação: Beto Moreira | Redator: Beto Moreira | Atendimento: Billy Moreira | Produtora: Casa das Máquinas | Direção: Beto Moreira | Edição: André Germani Ghiorzi | Finalização e Pós-produção: André Ghiorzi e Fernando Tasca | Aprovação cliente: Luiz Carlos Santos e Andréia Niedzielski | Duração: 30".

Ficha técnica do Slogan Viva seu Dia!Cliente: EMS | Produto: Gerovital | Título: Viva seu dia! | Agência: Narro Publicidade e Marketing Ltda | Direção de Criação: Allan Mello | Redator: Inaiana Vicentin | Atendimento: Anderson Munhoz | Finalização e Pós-produção: Allan Mello | Aprovação cliente: Luiz Carlos Santos e Andréia Niedzielski.

Ficha técnica Gerovital: Fornecedor: sem | Produtos da divisão: EMS Marcas | Princípio Ativo: Polivitamínico e Poliminerais Panax Ginseng | Apresentação: 60 cápsulas | Número do MS: 1.023.0339.005-9.

Contraindicação: GEROVITAL® é contraindicado aos pacientes com hipersensibilidade aos componentes da fórmula, não apresentando outra contraindicação quando administrado de acordo com o recomendado. O uso de GEROVITAL® é contraindicado durante a gravidez e lactação.

Indicações: GEROVITAL® é indicado nas manifestações de caráter involutivo, tais como diminuição do rendimento físico e mental, estados de fadiga e esgotamento, distúrbios da memória, diminuição da capacidade de concentração, envelhecimento precoce. Estados de carência ou deficiência de vitaminas, convalescenças e situações de estresse. Como tratamento coadjuvante nas hiperlipidemias e arterosclerose. Nos estados de nutrição mal-balanceada ou deficiente causados, por exemplo, pelo avanço da idade ou devido a hábitos alimentares, perda de apetite, anorexia e debilidade decorrente de doença crônica ou aguda, incluindo cirurgia e convalescença e no climatério masculino ou feminino.

Se persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado. Gerovital é um medicamento. seu uso pode trazer riscos. procure o médico e o farmacêutico. Leia Bula. | SAC: 0800.191914 / 0800.191222.

Perfil- A EMS é a líder no segmento farmacêutico brasileiro, tanto em unidades comercializadas quanto em faturamento. Com quase 50 anos de história, é a maior empresa multinacional brasileira do setor. Com atuação nos segmentos de prescrição médica, genéricos, medicamentos de marca, OTC e hospitalar, o laboratório produz medicamentos para praticamente todas as áreas da Medicina, como clínica-geral, cardiologia, ginecologia, pediatria, otorrinolaringologia, ortopedia, reumatologia, psiquiatria, gastroenterologia, pneumologia, endocrinologia, dermatologia, geriatria, neurologia e urologia. Possui duas plantas produtivas: em São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo, e em Hortolândia, na região metropolitana de Campinas (SP), onde funciona um moderno complexo industrial, incluindo o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento, um dos maiores da América Latina. Os medicamentos desenvolvidos e produzidos pela companhia são comercializados no Brasil e exportados para mais de 30 países. São mais de 1,7 mil apresentações de produtos fabricados sob rigorosos padrões de qualidade, eficácia e segurança. A força de vendas da EMS é a maior do setor, com aproximadamente 1,5 mil propagandistas, que realizam mensalmente 400 mil visitas médicas. A empresa ainda realiza um Programa de Visitas especialmente voltado para médicos e irá receber, apenas este ano, dois mil profissionais da área em sua sede de Hortolândia. A EMS vem batendo sucessivos recordes, principalmente no que se refere à produção. A partir de setembro de 2010, sua capacidade produtiva passará a ser de 480 milhões de unidades/ano, com a produção aproximada de 40 milhões unidades/mês.