Fischer+Fala! transforma erro em acerto para AACD

Agência lança campanha AACD.404, que transforma as páginas 404 de sites parceiros em mídia para a instituição.

Objetivo da ação é estimular doações que ajudem a entidade a reduzir a fila de 32 mil crianças que esperam por atendimento médico utilizando um espaço ocioso nos sites.

Imagine se um corriqueiro erro de acesso às páginas da internet pudesse ajudar a transformar a vida de milhares de deficientes físicos? Assim surgiu o projeto AACD.404, uma iniciativa criada pela Fischer+Fala! para ajudar a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente) a conseguir doações que diminuam a fila de 32 mil crianças que esperam por atendimento. Ao digitar um link errado em um site parceiro da campanha, no lugar da clássica mensagem “Página não encontrada”, o usuário será surpreendido por um pedido de ajuda da AACD e um convite para fazer sua colaboração, sendo redirecionado para a página de doações no website da associação.

“A ideia é simples: todo site tem a sua página 404.html, uma página padrão que indica um erro ao digitar um endereço que não pode ser encontrado. Estamos convidando empresas e pessoas que tenham sites e blogs a doarem essa página para a AACD. Não custa nada participar. A página de erro já está lá, a diferença é que, se alguém cair nela, terá a oportunidade de ajudar a associação”, diz o redator Bruno Mendonça, que assina a criação da campanha ao lado de Artur Polatti.

A iniciativa já conta com a parceria de sites como Omelete, Bolsa de Mulher e Guia da Semana, além de mais de 20 blogs, entre os quais Brainstorm9, Just Lia, Brogui, Danosse, Insoonia e Xpock. Além de doarem suas páginas 404.html, eles ajudarão a divulgar a ação por meio de banners criados pela agência. A Riot participa com o trabalho de ativação nas redes sociais. Juntos, os sites e blogs parceiros têm aproximadamente mais de 17 milhões de visitantes únicos e 64 milhões de page views/mês.

“O bacana é utilizar um espaço que não é comercializado pela mídia e identificar uma super oportunidade para a AACD. Acabamos inventando uma mídia que não existia, e melhor de tudo, por uma boa causa. Entendemos ainda que o público mais engajado são os jovens, daí a escolha dos veículos e das redes sociais”, diz Daniel Gunji, Diretor de Interatividade da Fischer.

Fundada há 60 anos, a Associação de Assistência à Criança Deficiente é uma entidade sem fins lucrativos que oferece assistência médica e psicológica a portadores de deficiências físicas. A entidade realiza mais de 5.000 atendimentos diários, porém há mais de 32 mil pessoas nas filas de espera, aguardando uma oportunidade de tratamento. A renda arrecadada com as doações será destinada à ampliação e construção de novas unidades de atendimento.

.[Criação: Bruno Mendonça e Artur Polatti | Diretores de Criação: Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi | Head de Convergência: Pedro Porto | Mídia: Daniel Gunji | Produção: Rafael Fragoso | Gerente de projetos: Karen Hada].