“Criança pode” é o novo ‘episódio’ da campanha de Activia

Terceiro filme da atual campanha da marca conta com um novo personagem e explica que o produto também pode ser consumido por crianças.

São Paulo – Nesta segunda-feira, dia 2, entra no ar o novo filme da campanha-sitcom Activia, na qual o casal de atores Denise Fraga e Evandro Mesquita retrata mais uma situação cotidiana, e desta vez expõe com bom humor uma dúvida que é comum entre os consumidores da marca: se as crianças podem tomar Activia.

No terceiro filme da campanha criada pela Y&R e estrelada pelo casal Activia, Joca (personagem do ator Evandro Mesquita) convence o sobrinho de que crianças não poderiam consumir o produto apenas para tomar o último potinho da geladeira. Indignada, a esposa Aninha, personagem de Denise Fraga tira o iogurte da mão do marido e dá ao garoto, explicando que as crianças podem, sim, consumir sem problemas.

A situação apresentada na propaganda reflete o novo tom de comunicação da marca, que, após uma série de campanhas que resultaram no ótimo entendimento do benefício do produto - mais de 85% dos consumidores o compreendem, evoluiu para um posicionamento mais leve e bem-humorado sem perder o foco da importância dos cuidados com a saúde. Paralelamente, a interação de Activia com o público tem se expandido: ao ponto em que a linha de produtos cresce e busca novos momentos de consumo, a marca investe na diversificação de seus públicos - por exemplo, o homem e o público mais jovem pouco permeavam as comunicações da marca no passado - e ganha maior interação com os consumidores por meio de redes sociais como o Twitter e o Facebook.

.[O filme pode ser em primeira mão visto por este link no YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=DdQc9FKNH4s].

Cliente: Danone| Produto: Activia | Títulos: “Criança Pode”| Duração: 1X30” | Direção de Criação: Rui Branquinho, Mariangela Silvani, Jorge Iervolino| Criação: Mariangela Silvani, Tricia Watanabe, Paulo Monteiro| Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni, Renato Fischer | Aprovação Cliente: Ricardo Vasques, César Tavares, Rafael Ribeiro| Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi, Yeda Beraldo, Bruna Malandrino| Mídia: Inaja Ramos, Daniela Gazzano| RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito | Produtora: Bossa Nova Films| Direção: Luiz Villaça| Produção: Equipe Bossa Nova Films| Produção de casting: Equipe Bossa Nova Films | Produção executiva: Eduardo Tibiriçá| Atendimento produtora: Priscila Miranda| Dir. fotografia: Ale Ermel | Montagem: Marcola| Finalização: Bossa Nova Films Produtora de Som: SdeSamba | Maesto: Dimi Kireef | Produtores: Dimi Kireeff, Marin, Fê Sztok.

Activia está presente em mais de 40 países. Ao Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 13% de market share (AC Nielsen / 2010). Activia é a marca de alimentos que mais investiu em mídia em 2010 (segundo o Monitor Evolution). De acordo com a pesquisa da Ipsos 2008, nove entre dez nutricionistas indicam o consumo de Activia.

.[Site www.activiadanone.com.br ] para conferir as dicas de saúde e a extensa linha de produtos Activia com tabela nutricional, entre outras novidades.

O Grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e hospitalar. Reconhecida por sua proposta de contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável, a Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo - o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Presente em mais de 120 países nos cinco continentes, a Empresa conta com mais de 80 mil colaboradores. Há 40 anos no Brasil, a Danone, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição.