novaS/B assina filme emocionante da Caixa

Quinto comercial em comemoração aos 150 anos da instituição aborda,com delicadeza, o bem mais valioso: a liberdade.

As economias guardadas por alguns escravos na Caixa Econômica Federal para adquirir a carta de alforria é o mote do novo filme em comemoração aos 150 anos da instituição. Criado pela novaS/B e narrado por Glória Pires, o comercial estreia na próxima segunda-feira, dia 9, destacando de forma delicada o bem mais valioso: a liberdade.

O novo filme traz um pedaço importantíssimo da história brasileira, que é a luta pela liberdade, e, por este motivo, não poderia ficar de fora da campanha, cuja proposta é abordar fatos relevantes do país e momentos emocionantes testemunhados por clientes e funcionários da Caixa.

Comovente também é parte da locução do filme, narrado pela escrava interpretada no comercial com base nas informações encontradas no museu da Caixa, localizado em Brasília. Graças a essa documentação, o telespectador saberá que, em 1887, uma escrava de nome Joana, assinou um recibo emitido pela instituição com o seguinte texto: “cedo e transpasso o direito que tenho na presente caderneta ao senhor tenente José da Silva Rondon por haver do mesmo recebido minha liberdade, pela quantia de 600 mil-réis, preço por que fui alforriada”.

O museu da Caixa possui 85 cadernetas de poupança de escravos, entre elas a da Joana, citada no filme. Esses documentos constituem alguns dos poucos registros sobre a escravatura no Brasil.

Assinado pela novaS/B, agência comandada por Bob Vieira Costa e Silvana Tinelli, o filme, intitulado “Liberdade”, é o quinto de uma série de 12 comerciais, veiculados mensalmente até dezembro de 2011 com a assinatura “Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”.

Produzido pela Conspiração Filmes, a direção de cena é de Ricardo “Gordo” Carvalho e a produção de áudio é da Attak.

Campanha: 150 anos da CAIXA | Título: Liberdade | Criação: Rafael Lago,Gera Oliveira, Humberto Cunha, Eduardo Raggi, Thomaz Munster, Antonio Batista | Direção de criação: Antonio Batista | Atendimento: Thelma Bassit, Cristina Gutemberg RTV: Marcos Bugni | Produtora: Conspiração Filmes | Diretor de cena: Ricardo Gordo Carvalho | Diretor de Fotografia: Dudu Miranda | Montador: Ricardo Gordo Carvalho e Danilo Lemos | Aprovado por: Clauir Santos e Tadeu Rigo.