Claritin lança campanha bem humorada sobre alergia

Marca de antialérgico volta à mídia com filme na TV e patrocínio do seriado House, na Universal Channel.

São Paulo,- Claritin®, marca de antialérgico da MSD, lança nova campanha publicitária com o objetivo de estimular o consumidor a tratar os sintomas da alergia e melhorar a qualidade de vida. Criada pela agência EuroRSCG, a campanha terá início em 16 de maio (segunda-feira), e é composta por um filme publicitário bem humorado sob o conceito “A vida é melhor sem alergia”.

Desenvolvida com base em uma pesquisa com os consumidores brasileiros, a campanha inova ao fugir do estigma da doença e adotar um tom otimista em relação às alergias. O comercial de 30 segundos aborda o ambiente familiar, acompanhando a vida de um menino com alergia até sua fase adulta. Narrado em primeira pessoa, o filme apresenta situações inusitadas como o adolescente dormindo ao lado da namorada durante uma sessão de filme por causa da sonolência causada por outros antialérgicos. O protagonista enfatiza que hoje, com Claritin®, ele pode viver livre das alergias e levar uma vida normal. “É um filme leve com uma pitada de humor brasileiro”, Paulo Henrique Gomes, diretor de Criação da EuroRSCG.

“A campanha mostra a experiência da alergia na família brasileira e alguns disparadores da alergia como o pó e o pelo do animal de estimação, além de enfatizar os diferenciais de Claritin® no alívio dos sintomas alérgicos atuando por 24 horas e sem causar sonolência.”, comenta Pauline Dapelo, diretora de Marketing da MSD Consumer Care.

Filmado e produzido no Brasil, o filme publicitário será veiculado em São Paulo e no Rio de Janeiro em TV aberta e fechada. O plano de mídia também inclui o patrocínio do seriado House, na Universal Channel.

A alergia, ou reação de hipersensibilidade, é uma resposta imunológica exagerada que se desenvolve após a exposição a um determinado antígeno (substância estranha ao nosso organismo) e que ocorre em indivíduos suscetíveis (geneticamente) e previamente sensibilizados. Estima-se que 30% da população mundial tenham algum tipo de alergia. As doenças alérgicas comuns, como rinite e urticária, acometem mais de 10% das crianças e mais de 20% dos adolescentes em todo o mundo. Segundo a WAO (World Allergy Organization), a prevalência das doenças alérgicas tem aumentado de 30 a 40% no mundo.

Produto: Claritin | Empresa: MSD | Produtora: Dínamo | Sócio Diretor do filme: Eduardo Cama | Agência: Euro RSCG Diretor de Criação: Paulo Henrique Gomes | Diretor de Conta: Armando Cavazana | Clientes: Pauline Dapelo - diretora de Marketing da MSD Consumer Care e Naemi Fukushima - Gerente de produto Claritin. | * Claritin® (loratadina). Contra-indicações: Não utilize Claritin se você já teve qualquer tipo de reação alérgica ou reação incomum a qualquer um dos componentes da fórmula do produto. MS 1.0093.0169. Sem receituário médico. ao persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado. (MB-CLA9F).