Nasce o Desafio Pharmaton: a fórmula do equilíbrio

Ação inédita nacional voltada para a qualidade de vida do brasileiro reúne especialistas em esportes, nutrição e saúde para democratizar o conhecimento sobre o equilíbrio entre corpo e mente.

A iniciativa é da Boehringer Ingelheim do Brasil que criou a ação voltada para estimular a busca pela qualidade de vida por meio da mudança de hábitos. Esta é a primeira ação da BorghiErh/Lowe, agência que atende a conta desde o início do ano.

Esporte, saúde e nutrição são as bases desse desafio que conta com o suporte dos especialistas Marcos Paulo Reis (MPR), Mario Sergio Andrade (Run&Fun), Dr. Nabil Ghorayeb (cardiologista e médico do esporte) e Heloísa Guarita (nutricionista RGNutri).

O desafio consiste em provar como dois grupos de diferentes perfis, selecionadas pelos maiores treinadores de corrida do Brasil, podem alcançar o equilíbrio entre corpo e mente e servir de exemplo de como qualquer pessoa pode adotar a fórmula do equilíbrio no seu cotidiano, proporcionando saúde física e mental.

“Nós buscamos os profissionais de maior credibilidade no mercado na área esportiva, saúde e nutrição para validar a fórmula do equilíbrio. O Desafio Pharmaton é um exemplo da mudança de hábitos e da atividade física como promoção do bem-estar. Com essa iniciativa, queremos mostrar que qualquer um pode melhorar o seu desempenho físico e mental, em qualquer atividade que exerça. Esse é o real desafio”, afirma Benni Boruchowski, Diretor de Marketing da Consumer Health Care da Boehringer Ingelheim, durante o lançamento do Desafio Pharmaton, na manhã desta quinta-feira (2), no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Boruchowski acrescentou que a empresa está investindo R$ 10 milhões de reais nesta iniciativa.

Os 60 escolhidos, 30 de cada equipe, de várias idades e condicionamentos, passaram por uma bateria de testes no Hospital do Coração – HCor -, em São Paulo, sob a orientação do Dr. Nabil Ghorayeb, e por consultas nutricionais com Heloísa Guarita. Esse foi o primeiro passo para a mudança de hábito.

A ação não tem o objetivo de fazer com que os corredores melhorem as suas marcas ou tenham mais fôlego, e sim detenham informações para uma vida mais equilibrada e saudável.

“Como nossa primeira ação para a marca, buscamos construir algo inovador, diferenciado, com o objetivo de reforçar os benefícios físicos e mentais de Pharmaton. Assim nasceu o Desafio Pharmaton, que conecta a marca ao território esportivo da corrida, com a participação de dois dos melhores treinadores do país”, reforça José Henrique Borghi, Presidente da BorghiErh/Lowe.

“O Desafio mostra que é possível ter atividade física com conhecimento, interação e entretenimento. A competição se tornará menos importante. O que mais vale é começar a se mexer", explica Marcos Paulo Reis, da assessoria esportiva MPR.

Agora, o Desafio Pharmaton entra na etapa dos treinos, com provas divididas entre três categorias: Iniciante, Relax e Workaholic*. O objetivo final será o de demonstrar os benefícios da união entre atividades físicas orientadas, alimentação balanceada e uso do polivitamínico Pharmaton com ginseng G115® que melhora o desempenho físico e mental1,2, que também já demonstrou melhorar a qualidade de vida 3.

"A importância do Desafio Pharmaton está na capacidade de mostrar às pessoas que é possível ter qualidade de vida e equilíbrio, fazendo atividade física aliada a uma boa alimentação e suplementação”, reforça Marcos Paulo.

Portal interativo- Para democratizar todas as experiências envolvidas no projeto, a Cappuccino Digital criou o portal [www.desafiopharmaton.com.br]. A plataforma 100% online traz dicas, compartilha artigos e estudos sobre a busca pela fórmula do equilíbrio envolvendo ainda as redes sociais.

“O portal é a base do projeto, ele gira em torno de um conteúdo inédito que será gerado dia a dia por todos os envolvidos na ação. É uma forma de compartilhar uma nova postura que vai além da atividade física unindo o equilíbrio entre corpo e mente. Apostamos muito no boca a boca, na dica de um amigo, em uma comunicação totalmente diferente da convencional através do uso das redes sociais e blogosfera”, reforça Vitor Elman, Sócio e Diretor de Criação da Cappuccino Digital.

O portal fará a cobertura completa de todas as provas envolvendo os 60 corredores, planilhas de treino desenvolvidas por Marcos Paulo e Mario Sergio, além de dicas de Medicina Esportiva e Nutrição, feitas por Dr. Nabil e Heloísa. Dúvidas dos internautas também poderão ser respondidas pelos especialistas.

"É bem mais fácil do que se imagina dar o primeiro passo para fazer atividade física. O importante é começar do zero. Não é necessário estar em forma, magro ou já ter alguma marca. O objetivo é parar de adiar a busca pelo equilíbrio e mudar hábitos", defende Mario Sergio Andrade, diretor da Run&Fun.

O Desafio Pharmaton também é uma forma de mostrar para sociedade que a prática do esporte deve ser precedida de respaldo médico. Pesquisas até já demonstraram que em cidades como São Paulo, 90% dos corredores nunca fizeram qualquer tipo de exame para iniciar a atividade.

"Isso é um problema cultural. As pessoas acham que não precisam fazer avaliações porque não sentem nenhum sintoma. Os exames são importantes e obrigatórios para saber qual é o tipo de problema que o indivíduo pode desenvolver durante uma corrida. Cerca de 8% podem ter problemas e não sabem", alerta o médico Nabil Ghorayeb.

Os participantes do Desafio Pharmaton serão avaliados mensalmente pelos nutricionistas comandados por Heloisa Guarita. Segundo a especialista, o objetivo desse trabalho é conscientizar as pessoas sobre uma boa alimentação.

“O corredor terá informações para mudar a forma de alimentação. Quem está acima do peso terá toda a assistência para chegar à forma. O mesmo vale para quem está bem fisicamente, porém insiste em comer errado. A dica é adequar a boa alimentação ao estilo de vida”, exaltou Heloisa Guarita.

Durante a primeira consulta, os integrantes do Desafio Pharmaton responderam um teste cognitivo. As perguntas são importantes para diagnosticar como a pessoa se sente antes dos treinos. O questionário será reaplicado em 60 dias e se transformará em mais um dado para comprovar a fórmula do equilíbrio.

As provas- O Desafio Pharmaton durará três meses, de junho a agosto, e contará com provas específicas para os grupos de corredores pré-determinados pelas assessorias esportivas. O projeto será coroado com uma prova final, em agosto, com todos os participantes correndo juntos.

As provas foram montadas para estimular três perfis diferentes (iniciantes, workaholics e relax) para a prática do bem-estar e busca do equilíbrio. Os envolvidos não são profissionais.

.Prova Iniciantes - 3 de junho - Parque do Povo – a partir das 6 horas | Prova Workaholics - 17 de junho - Parque do Ibirapuera – a partir das 6 horas | Prova Relax - 8 de julho - Parque do Povo – a partir das 6 horas | Prova Final - 6 de agosto – USP – a partir das 7 horas.

Desafie-se- Dando continuidade ao Desafio Pharmaton e à democratização do conhecimento, Marcos Paulo Reis (MPR) e Mario Sergio Andrade (Run&Fun) elegeram seus representantes legais em outras capitais, Rio de Janeiro, Campinas, Salvador, Porto Alegre, Belo Horizonte e Curitiba. Além disso, a plataforma online dará o suporte do conhecimento a todos os que querem começar a mudança de hábito em suas vidas, em qualquer lugar do Brasil e alcançar a fórmula do equilíbrio por meio do bem-estar físico e mental.

A direção geral de criação da BorghiErh/Lowe é de José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre; planejamento de Gabriela Soares e Lilian Galarraga; atendimento Priscilla Carvalho, Monica Marouço e Celia Muraca. A Ativação é da OPEN, braço de ativação da agência, com direção geral de Adriano Pires de Carvalho; direção de operações de Victor Parlagreco; Atendimento de Luciane Conte. O Online é da Cappuccino Digital, com direção de criação de Vitor Elman, direção de arte de Vicente Sulzbach; planejamento de Rodrigo Martinez e Priscila Ramos; atendimento de Ana Paula Morelho e Maria Júlia Muniz; programação de Diego Marangoni e Thiago Mendes. A aprovação é de Benni Boruchowski e Daniela Arantes.

Categorias: iniciantes – Uma corrida de 4km e 1km de caminhada. A inserção desse grupo nas corridas vai ser prazerosa e será feita junto com os treinadores. Os profissionais darão uma “força” para essa turma. Os iniciantes entenderão que será fácil completar o percurso e começar uma vida mais saudável.

Relax – Prova de revezamento. O grupo tende a não ter comprometimento com a realização da atividade física e por isso o modelo de treino em duplas, assim um estimula o outro.

Workaholics – Uma prova de 9km com uma aula de Yoga. A filosofia indiana é adotada para ajudar os corredores competitivos a relaxarem um pouco mais, atingindo assim o equilíbrio.

Sobre Pharmaton - Desenvolvido cuidadosamente para ajudar a melhorar o bem-estar físico e mental1,2, o polivitamínico Pharmaton é uma fórmula balanceada, desenvolvida e fabricada na suíça, composta por 11 vitaminas, 7 minerais e oligoelementos, lecitina de soja e Extrato Padronizado de Ginseng G115®4.

1- Tesch PA; Johansson H; Kaiser P. The effect of ginseng, vitamins and minerals on the physical work capacity in middle-aged men. Lakartidnigen 1987; 84 (51):4326-4328. | 2- Mor G. Effect of Geriatric Pharmaton on convalescents – a comparative study. Advances in Diet and Nutrition, 101 – 106, 1988, London/Paris Sandra M Leff, 2-11. | 3-Caso Marasco A, Vargas Ruiz R, Salas Villagomez A, Begona Infante C. Double-blind study of a multivitamin complex supplemented with ginseng extract. Drugs Exp Clin Res 1996; 22 (6):323-329 | 4- Bula. [www.desafiopharmaton.com.br].