DIA investe no conceito do “MAIS” em nova campanha

São Paulo– Criada pela agência Z+, campanha da rede de supermercados DIA reposiciona a promessa da marca e explora o conceito do “MAIS” em sua nova comunicação, com o slogan “Quem compra no DIA vive com mais”. A ação, que estreia hoje, conta com seis filmes institucionais - que também terão suas versões para o varejo -, anúncios para mídia impressa, spots de rádio e PDV (ponto-de-venda).

“Num cenário de guerra entre as bandeiras de supermercados, onde todos buscam ser uma referência em preços baixos, o DIA reafirma sua promessa autêntica de economia focada no benefício maior de uma vida com mais disponibilidade e acesso”, afirma Rodrigo Cerveira, diretor de planejamento da Z+.

Com uma linha criativa simples e bem-humorada, as peças levam a mensagem que “só no DIA você vive com mais”, traçando um paralelo entre o cotidiano das pessoas e a experiência vivida no supermercado da rede.

Os roteiros dos filmes, cada um com duração de 15 segundos, mostram um consumidor no supermercado e, em seguida, vivendo uma situação de uso do produto comprado. “Todas as situações são repletas de humor e envolvem os diferencias do DIA como praticidade, qualidade e economia”, acrescenta Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+.

Agência: Z+ | Anunciante: DIA | Produto: Institucional |Direção de criação: Manoel Zanzoti e Alan Strozenberg | Direção de arte: Bruno Tavares|Redação: Alexandre Peregrino | Produção gráfica: Luiz Bosquetti e Diogo Piccinino | Mídia: Rodney Ulrich e Fábio Nocetti | Atendimento: Gustavo Pereira e Márcio Trevizani | Fotografia: Thomas Susemihl | RTV: Sandra Freitas |Produtora: Zulu Filmes| Produção: Moa Ramalho | Direção: Claudio Cinelli | Direção de fotografia: Scalante Montagem: Claudio Santos | Produtora de som: A Voz do Brasil | Produtores de som: Alan Terpins e Rosana Souza | Aprovação no cliente: Renato Giarola e Flávia Akamine.

Z+ [www.zmais.com.br] - Sob o comando dos sócios Zezito Marques da Costa (presidente) e Alan Strozenberg (vice-presidente de criação), a Z+ ocupa atualmente a 8ª posição no ranking, referente ao ano de 2010, segundo o Ibope Monitor, que considera investimento em mídia baseado em tabela cheia. A agência tem em sua carteira de clientes empresas como Hyundai/CAOA, Hyundai Motor Company, Penalty, Einstein, Cinemark, Ragazzo (Grupo Habib’s), DIA, Subaru, Avianca, Baruel, Maguary, FOX Channels, Planeta DeAgostini, Duratex, AACD, PBKids, Viva e Deixe Viver, ACNB (Associação de Criadores de Nelore do Brasil) e outros. A Z+ está associada ao Grupo Havas, desde agosto de 2008.