Gafisa faz prédio com sugestões de consumidor

Giovanni+Draftfcb cria ação no Facebook para receber ideias.

A Giovanni+Draftfcb lança campanha para o projeto Edifício Colaborativo, da Gafisa. Trata-se de um novo empreendimento que receberá sugestões do usuário através da fan page (http://www.facebook.com/ideiasgafisa ). A iniciativa quer provocar o diálogo com o consumidor e criar uma ferramenta competitiva para o mercado atual de construção civil.

A campanha, que começará no fim de semana, inclui filme de 30”, anúncios em revistas, peças de mídia online e spot colaborativo (foram gravados com pessoas abordadas nas ruas de São Paulo) além dos programetes intitulados “Testando grandes ideias”, que irão ao ar em julho no Discovery Channel com algumas sugestões enviadas pelos internautas. O projeto conta também com a colaboração de blogueiros que farão comentários na fan page da construtora, no twitter e em seus próprios blogs.

Na primeira fase do projeto, a fanpage receberá sugestões para o nome do prédio. Na etapa seguinte, serão recebidas ideias para os apartamentos, áreas de lazer e de projetos sustentáveis e de tecnologia para o empreendimento.

Em setembro, as sugestões selecionadas serão encaminhadas para a área de projetos da Gafisa.

"Vivemos um momento em que o consumidor não quer apenas comprar algo. Quer se sentir parte, estar envolvido no que está adquirindo. A Gafisa percebeu isso e foi além, chamando seus clientes para um legítimo brainstorm digital que vai dar origem a um empreendimento que já é único antes mesmo de ter seu primeiro tijolo colocado", avalia Ricardo John, diretor executivo de criação da Giovanni+Draftfcb.

A Gafisa foi a primeira construtora a veicular uma campanha institucional que divulga seu posicionamento, cujo slogan é “Gafisa: grandes ideias para viver bem”. Além disso, reuniu curiosidades e informações sobre os 55 anos da empresa no livro Guia dos Curiosos da Gafisa, através do autor da série Marcelo Duarte.

Título: Edifício Colaborativo| Produto: Institucional| Agência: Giovanni+Draftfcb| Direção geral de criação: Adilson Xavier e Ricardo John| Diretor de criação digital: Mauro Ramalho| Supervisor de Criação: Camila Dammann / Diogo Borges Head of Art: Benjamin Yung e André Mancini| Criação: André Toledo, Bruno Brasil, João Eduardo Nogueira, Fernando Barcellos,|“Juca” Santos, Patrick Arteiro, Marcos Takabayashi, Thales Silveira e Maurício Bouzon | Produção Digital: Sérgio Mori e Thiago Hila| Social Media: Felipe Teo| Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Diego Bischoff| Planejamento: Luciana Mussato e Elisa Santilli| Mídia: Alexandre Ugadin, Renato Fachim, Fabio Tachibana, Leiliene Oliveira, Paula Lopes e Everton Rodrigues| Atendimento: Mauro Silveira e Anna Claudia Sant´Anna| RTV: Victor Alloza/Viviane Guedes/Ana Lucca| Produtora de imagem: Piloto| Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi| Atendimento: Biba Werdesheim e Natalia Souza| Coordenação de Finalização: Geisa França| Animação: Daniel Barros e Luis Toten| Composição: Alexandre Chalabi e Rafael Antonelli| Designer: Alexandre Chalabi e Luis Toten| Montagem: Denis Giacobellis| Produtora de finalização: Piloto| Produtora de Som: A9| Aprovação do cliente: Luiz Siciliano, Débora Rapoport e Vanessa Franca.[ Filme http://www.youtube.com/watch?v=Ebv-76psQrs].