AMPRO divulga novo conceito do marketing promocional

O Grupo de Estudos Acadêmicos (GEA) da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, com manifestações dos Conselheiros e associados da entidade, concluiu a revisão da nova definição para o marketing promocional. De acordo com as informações divulgadas pela entidade, Marketing Promocional é “comunicação de marca com objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços.”. O novo conceito é uma versão compacta de um texto mais extenso e completo elaborado pelo Grupo.

Para Claudio Mello, Mentor do GEA, diretor da Emporium Comunicação e professor na ESPM, o novo conceito é mais uma vitória para o setor. “Nossa preocupação é antiga. O último livro publicado sobre marketing promocional tem mais de 15 anos e os conceitos que obtivemos entre professores de diversas instituições, até mesmo comparando com conceitos em outros países na América Latina, são muito diferentes. Por isso a necessidade de nos reunirmos em um grupo de estudos nestes últimos dois anos para definir, mais claramente, o que de fato é o marketing promocional.”, afirma.

O Grupo de Estudos Acadêmicos da AMPRO é formado por professores e mestres das principais universidades brasileiras, entre elas ESPM, USP, Metodista, FAAP e outras. O objetivo principal é gerar conhecimento, tanto para o mercado, como para mestres de universidades e ou faculdades do país.

“O novo conceito deve não só direcionar melhor as empresas que já atuam no setor promocional, mas especialmente os novos profissionais que farão parte deste que é um dos segmentos que mais cresce no país.”, conclui Mello.

.[Mais detalhes sobre o novo conceito divulgado pelo GEA: http://bit.ly/qDB3Sf].