IAVB lança campanha internacional de combate ao câncer de mama

Fotos de atletas brasileiros serão veiculadas nos famosos painéis da Times Square, coração financeiro e cultural de Nova York.

Da Times Square para o mundo. Esse é o espírito da nova campanha de combate ao câncer de mama do Instituto Arte de Viver Bem (IAVB), liderado por Valéria Baraccat Gyy, uma vencedora na luta contra a doença, e desenvolvida pela Energy, do Grupo Newcomm. Atletas brasileiros reconhecidos mundialmente aderiram à campanha. São eles: Anderson Varejão (jogador de basquete), Cesar Cielo (nadador), Emerson Fittipaldi (ex-piloto), Hortência Marcari (ex-jogadora de basquete), Marta (jogadora de futebol), Ronaldinho Gaúcho (jogador de futebol), Tony Kanaan (piloto de Fórmula Indy) e Vitor Belfort (lutador de Artes Marciais Mistas). Fotos deles vestindo a camiseta da campanha serão veiculadas, nesta terça-feira (02/08/11), nos famosos painéis luminosos da Times Square, coração financeiro e cultural de Nova York.

O objetivo do IAVB, no seu aniversário de dois anos, é chamar a atenção – numa avenida ícone e de repercussão mundial – para os números alarmantes de mortes por câncer de mama no Brasil e nos EUA e conscientizar os pacientes sobre a importância da atividade física. Os exercícios são os principais aliados para superar o câncer de mama. Anualmente, 50 mil novos casos são registrados no Brasil. Desses, cerca de 12 mil mulheres morrem por ano em decorrência da doença. É o tipo de câncer que mais mata mulheres no país. Nos EUA, os números também são assustadores. Anualmente, segundo o National Cancer Institute, são diagnosticados 207 mil novos casos, que resultam em cerca de 40 mil mortes por ano. Nos dois países, a taxa de óbito gira em torno de 20%, uma mortalidade considerada muito alta para um tipo de doença que, se descoberta na fase inicial, tem cura.

Utilizando bolas de diversos esportes e, em alguns casos, capacetes (Fórmula 1) e luvas (artes marciais), em uma alusão às mamas, as camisetas vestidas pelos atletas da campanha destacam a importância do esporte. A atividade física é fundamental antes, durante e depois do tratamento, porque promove o bem-estar físico e mental. Estudos científicos comprovam que a atividade física libera a serotonina e a endorfina, substâncias responsáveis pela sensação de bem-estar e felicidade, não deixando a mulher entrar em depressão.

A campanha publicitária criada pela Energy contou com a colaboração da PR Newswire, principal fornecedora global de plataformas multimídia e uma das empresas parceiras do IAVB. As peças serão veiculadas, a partir de agosto, nas semanais Veja, Época, Quem, IstoÉ, IstoÉ Gente, Contigo e Caras e, nos meses de setembro e outubro, em todas as revistas mensais das Editoras Abril e Globo. Os anúncios vão reproduzir as imagens do painel e incentivar os leitores a acessarem o site do Instituto (www.artedeviverbem.com.br) para fazerem doações em prol da causa. “O que passamos durante o nosso tratamento nada mais é do que superação, para chegarmos ao nosso triunfo pessoal”, explica Valéria Baraccat, presidente do IAVB, idealizadora do projeto e uma vencedora na luta contra o câncer de mama.

Instituto Arte de Viver Bem- Criado em 2009 por Valéria Baraccat Gyy, o Instituto Arte de Viver Bem (IAVB) é uma organização não-governamental que tem como missão desenvolver projetos e ações para melhorar a qualidade de vida de crianças, jovens e idosos carentes e mulheres portadoras de câncer de mama. O Instituto, que tem parceria com a Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo, também desenvolve material didático, como as cartilhas de prevenção e combate ao câncer de mama. As cartilhas são distribuídas gratuitamente nos hospitais e centros de oncologia do Estado. Para alcançar seu objetivo, realiza campanhas solidárias, como o Dia das Crianças e a Noite do Cobertor. Após lutar mais de cinco anos contra o câncer de mama, Valéria resolveu transformar o seu drama pessoal em ensinamento e mostrar que "viver bem", mais do que um sonho, pode se tornar uma realidade. [www.artedeviverbem.com.br ].