Router realiza ativação em clima cinematográfico para o lançamento do Sony Ericsson Xperia™ PLAY no Brasil

Em parceria com a Fast Shop, Vivo, Claro e TIM, o PLAYNIGHT trouxe muitas atrações e surpresas para o público. Simultaneamente, foi aberto um campeonato no qual os inscritos tiveram a oportunidade de jogar o game do Xperia™ PLAY na fachada do Morumbi Shopping.

São Paulo – A Sony Ericsson realizou no dia 25 de agosto (quinta-feira), um grande evento em clima cinematográfico, com efeitos especiais e muita festa, para o lançamento oficial do Xperia™ PLAY. Em parceria com a Fast Shop e as operadoras Vivo, Claro e TIM, o PLAYNIGHT, como foi denominado, aconteceu no Shopping Morumbi, na capital paulista. Idealizado pela Router Beta, agência de marketing promocional e digital, o evento trouxe muitas atrações e surpresas para o público, que pode conferir em primeira-mão o tão esperado smartphone com certificado Playstation®.

“Este evento faz parte de uma grande estratégia de comunicação desenhada para o lançamento do Xperia™ PLAY, e foi baseada nos insights que tivemos através do monitoramento das redes sociais, e experimentações com consumidores. Unimos todos os nossos esforços para que o lançamento deste produto seja um sucesso e o PLAYNIGHT é a concretização da primeira fase da campanha. Ainda temos muito mais por vir”, explica Ana Peretti, diretora de Marketing da Sony Ericsson.

Bruno Dollo, sócio-diretor da Router Beta, destaca que “a ação criada reflete a inovação que a marca Sony Ericsson vem buscando dentro do público jovem. Através de uma idéia “fora da caixa” conseguimos nos comunicar com o target de diferentes formas e ferramentas, privilegiando uma experiência inédita e a geração de um conteúdo com alto potencial de verbalização nos meios digitais”.

Algumas celebridades marcaram presença no PLAYNIGHT. Além dos atores Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank, que disputaram o campeonato entre si, também estiveram presentes o ator Gabriel Braga Nunes e os lutadores Vitor Belfort e Rogério Minotouro. O evento foi aberto ao público.

Após as 22h, as lojas parceiras abriram as portas com atrações para todo o público. Em cada uma delas foi servido um coquetel e DJs renomados animaram a festa com muita música e trilhas sonoras de alguns títulos clássicos de games. Além disso, o público teve a chance de adquirir o Xperia™ PLAY em primeira mão, com condições diferenciadas especialmente nesta noite.