Agência Lew'Lara\TBWA adapta campanha global da Owens-Illinois para a realidade brasileira

A Owens-Illinois, maior fabricante de embalagens em vidro do mundo, lançou, a campanha global Vidro É Vida™. Criada pela agência Doremus, de Nova Iorque, EUA, a campanha contou com a experiência de Evelyn Neill, como diretor executivo de criação. Vidro É Vida é uma campanha de marketing inovadora, criada para reforçar as qualidades únicas e inigualáveis das embalagens de vidro e sua função estratégica na construção de marcas bem-sucedidas, tanto para as indústrias de alimentos, quanto para a de bebidas.

No Brasil, a agência Lew'Lara\TBWA foi responsável pela adaptação das peças e criação do plano de mídia nacional. O objetivo estratégico do plano no Brasil é alcançar o target da O-I que são seus clientes, prospects, varejo e os consumidores finais das embalagens de vidro. “Quando lançamos uma campanha global, pretendemos atingir uma grande parcela de nosso target. E aqui no Brasil contamos com a expertise e confiança inspirada pela Lew'Lara\TBWA para atingir nosso foco”, comenta Elisson Dias, diretor de marketing para a América Latina da O-I.

A campanha Vidro É Vida é composta por peças que destacam diretores executivos, gerentes de marcas, ambientalistas, designers, pais e outros formadores de opinião em todo o mundo. Os “modelos” transmitem, por meio de fotos, vídeos e depoimentos, o apoio à campanha e destacam suas paixões pelo vidro.

Quanto às fotografias que ilustram as peças publicitárias, foram feitas pelo fotógrafo Michael Muller, que já trabalhou em campanhas para Speedo, Nike, Billabong, Óculos Dita, Range Rover, Dodge, Fila e Von Zipper. Seu trabalho estampou as capas e páginas de revistas, tais como: Vanity Fair, Elle, Rolling Stone, Harpers Bazaar, Flaunt, The New York Times, ESPN, Filter, Esquire, Entrevista e da revista Time.

Global.:Agência: Doremus | Executive Creative Director: Evelyn Neill | Photographer: Michael Muller. Brasil .: Agência: Lew'Lara\TBWA | Diretor de Criação: Mariana Sá | Diretor de Arte: Clovis Marchetti | Redator: Lucio Caramori | Produtor: Marcos Pedra | Atendimento: Marcio Oliveira, Rafael Carmineti, Tiago Moreira, Felipe Elias Oliveira e Michelle Michel.

Perfil-A Owens-Illinois, Inc. (NYSE: OI) é a maior fabricante mundial de embalagens de vidro e a parceira predileta para muitas das marcas líderes de alimentos e bebidas no mundo. Com um lucro de US$ 6,6 bilhões em 2010, a companhia tem sua sede principal em Perrysburg, Ohio, EUA, e emprega mais de 24.000 pessoas em 81 fábricas em 21 países. A O-I fornece soluções seguras, efetivas e sustentáveis em embalagens de vidro para um mercado mundial crescente. [www.o-i.com].