Escala cria para Chocolate Aplauso

Criada pela Escala, a campanha de lançamento do chocolate Aplauso, novo produto da Neugebauer, usa humor ácido e irreverente para posicionar o produto entre o público jovem e ganhar destaque num mercado tão concorrido.

Com ações em redes sociais, outdoors, anúncios e ponto-de-venda, as peças, no ar desde 12 de setembro (segunda-feira), aproveitam o nome do produto – Aplauso – para homenagear de forma sarcástica e irônica figuras que vivem se exibindo, “querendo aplauso”. Os primeiro alvos do chocolate foram os “bombados de academia”, os “puxa-sacos do trabalho”, as “baladeiras arroz-de-festa”, entre outras figuras que todos nós conhecemos. Na web, a agência apostou em uma ferramenta que permite às pessoas mandarem, elas mesmas, aplausos virtuais para quem merece.

“Mais do que lançar um novo produto, queremos que as pessoas interajam com o conceito e tragam o bordão ‘Quer Aplauso? Então toma!’ para o dia-a-dia”, explica o diretor de criação da Escala, Régis Montagna.

Título da peça: Quer Aplauso? Então toma | Anunciante/Produto: Neugebauer /Chocolate Aplauso | Agência: Escala | Direção de criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud | Diretor de arte: Jacques Fernandes, André Mezzomo | Redator: Juliano Faerman, Eduardo Pandolfo, Diego Basso | Designer: Vinicius Marques | Criação Web: Fabiano Goldoni e Roberto Fonseca | Produtora/ gráfica: Maristela de Mello | Arte-finalista: Daniel Bittencourt | Fotografia: Marcelo Nunes | Produção fotográfica: Bandits Foto Studio | Manipulação de imagem: Leograf | Planejamento: Lucia Xavier e Manoela Petek Ries | Conexões: Claudia Ferreira Paim, Renata Schenkel, André Nonnig, Aline Vasquez | Produtora/som: Loop Reclame | Produtora Web: Hype Digital | Eletrônico: Renan Tiago Ceolin | Executivo de negócios: Lia Pinheiro | Diretor de Negócios: Andrea Klemm | Aprovação/cliente: Juan Pablo Davila Boeira.