Guarany aposta na comunicação integrada

Empresa reforça filosofia e expertise tecnológica junto aos públicos estratégicos.

Ancorada no tripé da comunicação interna, mercadológica e institucional a Guarany, empresa 100% brasileira que exporta para mais de 60 países, busca consolidar sua imagem junto aos seus diversos públicos, como provedora de soluções e detentora de tecnologia especializada em pulverização para diversos segmentos.

Há 88 anos no mercado, a filosofia da Guarany conta com a contribuição de várias gerações e baseia sua visão de desenvolvimento dentro dos princípios da sustentabilidade econômica, social e ambiental. “A comunicação e relacionamento com nossos públicos estratégicos devem traduzir nossos valores”, afirma Alida Bellandi, presidente da Guarany.

O planejamento iniciado em 2010 envolveu a participação nos principais eventos do setor no Brasil, Europa, América Latina e África. A Campanha “Vencedores por Natureza” envolveu a equipe de vendas para a busca de metas mais ousadas, estratégia acompanhada por ações em parceria com os clientes.

Do ponto de vista institucional a empresa recebeu diversos reconhecimentos e premiações por suas ações de sustentabilidade, participando ativamente de renomadas instituições nacionais e internacionais que estabelecem e debatem as diretrizes que normatizam o setor de máquina e equipamentos, além de importantes entidades de classe como a Abimaq, por exemplo.

A Guarany é a única empresa brasileira a participar do GCDPP, grupo criado pela Organização Mundial da Saúde (OMS) constituído por fabricantes de equipamentos e químicos, agências governamentais e não governamentais, institutos de pesquisas, com o objetivo de estabelecer as diretrizes da aplicação de produtos domisanitários para o combate aos vetores das endemias. Participa também do Comitê internacional ISO FAO para definir as normas mais seguras e diretrizes para os pulverizadores agrícolas.

Em termos de ações socioambientais o engajamento da Guarany na proteção ao meio ambiente e às florestas é uma vocação. Sua divisão de prevenção e combate aos incêndios florestais detém uma alta especialização, oferecendo uma linha completa de produtos e serviços para o setor no Brasil e em vários países do mundo.

Nesse sentido, estabeleceu parcerias com o Instituto Socioambiental (ISA) e o governo do Mato Grosso através do Corpo de Bombeiros, doando uma linha completa de equipamentos para o chamado ataque ou combate inicial, além do treinamento de brigadas indígenas no Parque Indígena do Xingu.

O projeto Arboreto, envolveu a participação efetiva dos funcionários da empresa no plantio de mudas de árvores de 52 espécies nativas em extinção do Brasil, em uma área de 8.400m².

Recentemente a Guarany produziu o DVD A Terra por Uma Gota, que aborda o impacto do aquecimento global nos ecossistemas, de forma especial no binômio floresta-água, focando a Amazônia. O objetivo é conscientizar as pessoas sobre as ameaças que sofre o planeta, estimulando a busca de soluções conjuntas, através das parcerias público-privadas e entre nações.

Campanha publicitária na TV Globo marca a nova fase da Guarany

Inovação tecnológica, qualidade global, foco no cliente e responsabilidade socioambiental. Estas são as bases sólidas que sustentam a filosofia empresarial da Guarany traduzidas na Campanha publicitária “Luz do Futuro”, assinada pela Zicard, com dois filmes para TV de 30 segundos cada, lançada em agosto, no intervalo do programa Globo Rural, na TV Globo.

A campanha foi apresentada primeiramente a todos os funcionários reunidos num teatro na cidade de Itu como forma de valorizar a equipe e sua importância no desenvolvimento da empresa.

O primeiro filme apresenta a tecnologia da Guarany aplicada à agricultura, saúde ambiental, prevenção e combate a incêndios florestais em seus 88 anos de fundação – destacando a linha de produtos como solução integrada para proteção dos cultivos e das florestas, no Brasil e em mais de 60 países do mundo.

A segunda produção foca na evolução da parceria da empresa com o agricultor e produtor florestal, além do seu comprometimento com o desenvolvimento do agronegócio e com o meio ambiente.

Marcelo Braga, Supervisor de Marketing da Guarany, afirma que a comunicação integrada reforça o posicionamento da empresa. “Estamos apresentando o que temos de melhor: tecnologia e atendimento diferenciado aos nossos clientes”. Para isso investimentos na comunicação em toda a cadeia de negócio: equipe interna, comunidade, representantes, clientes e consumidores, sempre direcionados por nossos valores corporativos.

Agência: Zicard | Anunciante: Guarany Indústria & Comércio |Título: Luz do Futuro I | Produto: Linha Equipamentos | Diretor de Criação: Fábio Barata de Castro

Criação: Ricardo Jesuel dos Santos/ José Luiz Peixoto de Lima / Fábio Barata de Castro | Produtora: F5 Creative Films Ltda. |Direção: Vitor Nunes | Rtvc: Fábio Barata de Castro/ Ricardo Jesuel dos Santos | Trilha: Equipe F5 / Rafael Oliver | Locutor: Junior Pakes | Montador/Editor: Vitor Nunes |Finalizadora: F5 Creative Films Ltda. | Atendimento: Gustavo Costa/ Fernanda Anguita | Planejamento: João Carlos Zicard |Mídia: Fernanda Anguita | Aprovação: Alida Bellandi, Marcelo Oliveira Braga, Antônio José Arena Bessa Lima, José Ângelo Guariglia .

Os vídeos: Comercial Luz do Futuro I: http://www.youtube.com/watch?v=P8-nixB5IXY| Comercial Luz do Futuro II: http://www.youtube.com/watch?v=1k3qPsM-dSs

Perfil-A Guarany, localizada na Cidade de Itu SP, é uma empresa 100% brasileira, com 88 anos de atuação no mercado e cerca de 360 colaboradores. Exporta para mais de 60 países, consolidando-se no mercado internacional como um dos mais renomados fabricantes de máquinas para aplicação de defensivos agrícolas e de equipamentos - tanto para o combate aos vetores de endemias, como para incêndios florestais -, em duas divisões de alta especialização. Além destas linhas, a Guarany se destaca ainda no desenvolvimento de produtos para artesanato, como corantes e auxiliares.

As Certificações conferidas pela ISO 9001 e 14001, bem como por outros Institutos independentes, confirmam sua busca contínua pela qualidade global com inovação tecnológica. Com a contribuição de várias gerações, a filosofia da Guarany se reafirma: como célula do mundo de que participa, a empresa deve servir igualmente toda a comunidade e estar ciente que existe uma estreita dependência entre todas as coisas, razão pela qual conduz seu desenvolvimento dentro dos princípios da sustentabilidade econômica, social e ambiental.

Em 2010, recebeu o Prêmio Top Ambiental, da Associação dos Dirigentes de Vendas & Marketing do Brasil (ADVB), destinado a empresas estatais e privadas que conciliam sua atuação com ações de preservação do meio ambiente. E, no mesmo ano, o prêmio na categoria Sustentabilidade, conferido pela da Câmara de Comércio Argentino Brasileira de São Paulo (CAMARBRA), por ocasião do 67º aniversário da entidade.

Em 2011, foi vencedora do 17º Prêmio de Mérito Ambiental, oferecido pelo Departamento de Meio Ambiente da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (FIESP). [www.guaranyind.com.br].