Nova campanha da Abima destaca a saudabilidade do macarrão

Associação investiu R$ 1 milhão em ação criada pela Raiz Estudio .

São Paulo – Nos últimos anos, a indústria de massas tem sofrido com a popularização de dietas que pregam o carboidrato como vilão da obesidade. Para desmistificar esta ideia, a Abima (Associação Brasileira das Indústrias de Massas Alimentícias) lança nesta semana uma campanha institucional para evidenciar a importância do carboidrato como fonte de energia em uma alimentação saudável.

Serão veiculadosdois filmes, com 30 segundos cada na Rede Globo, inicialmente nas praças de São Carlos/SP e Cabo Frio/RJ. Além deles, dois spots serão divulgados em uma rádio local de cada região. Os filmes e spots começam com a pergunta “que energia é essa que é pura delícia?” e terminam com a resposta “recarregue suas energias com macarrão e viva a vida a mil”, acompanhadas por imagens de pessoas correndo, dançando, se abraçando e, claro, comendo macarrão.

"Esteé um projeto inicial no qual estamos investindo R$ 1 milhão, mas nosso objetivo é realizar uma campanha maior, de alcance nacional, prevista para 2012", afirma Claudio Zanão, presidente da Abima. Nesta primeira fase, que foi iniciada no dia 17 de outubro e vai até o fim de novembro, o projeto pretende atingir de 70% a 80% do público maior de 18 anos, de todas as classes sociais. Para medir estes resultados, será feito um estudo de mercado pré e pós-campanha, e, a partir das medições, será elaborada a estratégia para o próximo ano. "Desenvolver uma campanha com enfoque na saudabilidade foi muito gratificante para toda a nossa equipe, por ser um tema atual para as pessoas que levam um dia-a-dia tão agitado", afirma Daniella Lago, diretora da Raiz Estúdio.

A criação dos filmes é de Henrique Zarate e Carolina Monteiro, direção de Fernanda Moraes, finalização da Terracota Filmes e produção de som da Coletiva Produtora.