Volkswagen lança campanha para Nova Amarok 2012

Criada pela AlmapBBDO, ela destaca a tecnologia e as características do modelo.

Estreou no dia 23 de outubro (domingo), a campanha integrada criada pela AlmapBBDO para a Nova Amarok 2012, da Volkswagen. Ela é composta por filme, anúncios em mídia impressa para revistas e jornais, spot de rádio, intervenções nos principais portais e peças de internet. O filme “Lugares” terá duas versões de 30” que serão veiculadas nas emissoras abertas e a cabo em todo o Brasil. A criação do filme, mídia impressa e spot é de Ana Carolina Reis e Denis Peralta, com direção de criação de Marcos Medeiros e André Kassu e direção geral de criação de Luiz Sanches. A campanha online é de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.

Para destacar a potência e a força do modelo, a campanha compara o ser humano à máquina. Em um dos comerciais, por exemplo, eles estão diante de obstáculos naturais que são vencidos facilmente pela Amarok, mas não pelo homem. O próprio personagem descreve a capacidade do carro diante de cada obstáculo ultrapassado. Ao final do filme, são exibidas cenas de desempenho. A assinatura da campanha é “Nova Amarok 2012. tecnologia e força para você chegar aonde quiser. só um Volkswagen poderia ter tanta força.”

Na outra versão do filme, o destaque é para o sensor de estacionamento. O rapaz estaciona e coloca os pés para fora da Amarok. Quando ele abre a porta, escuta sons muito estranhos do lado de fora, como o de uma serpente e o uivo de um lobo. Sem sair do carro, ele fecha a porta novamente e vai embora em disparada. Entra a assinatura: Amarok. Só um volkswagen poderia ter tanta força.

A campanha para web estreia no dia 23 de outubro com uma intervenção no Portal do Globo Rural, que ressalta a força do veículo. Ao clicar na peça, a Amarok arrasta o site inteiro.

Os anúncios impressos também reforçam as características do carro: uma das versões tem a Amarok chegando aonde só os "bondinhos" não chegam e no outro, o modelo vai a lugares tão distantes que o armário das chaves do vallet parking é uma árvore. Ambos serão veiculados em jornais e revistas, entre eles Veja, Época, IstoÉ, entre outras.

Outras peças que também fazem parte da comunicação da marca para o lançamento, na internet e nas emissoras de rádio, serão veiculadas nos sites e rádios de todo o Brasil.

.Filme:Anunciante: Volkswagen | Título: Lugares | Produto: Amarok | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros | Diretor de Arte: Denis Peralta | Redator: Ana Carolina Reis | Produtora: Mixer | Produtor executivo: Equipe Mixer | Direção: Fabio Soares | Fotografia: Will Etchebehere | Rtvc: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Luana Aghata | Trilha / Locutor: Punch Audio | Montador / Editor: Ivan Kanter Goldman | Finalizadora: Equipe Mixer / Tribbo Post | Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello | Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz | Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues | Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota

.Anúncios Árvore:Anunciante: Volkswagen | Título: Árvore | Produto: Amarok | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros | Diretor de Arte: Denis Peralta e Marcos Medeiros | Redator: Ana Carolina Reis | Fotógrafo: Du Ribeiro |Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra | Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello | Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz | Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues | Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota.

. Anúncio Bondinho:Anunciante: Volkswagen | Título: Bondinho | Produto: Amarok | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches| Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros | Diretor de Arte: Denis Peralta e Marcos Medeiros | Redator: Ana Carolina Reis | Ilustração: 6B Estúdio. | Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra | Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello | Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz | Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues |Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota.

. Spot:Anunciante: Volkswagen | Título: Rap do Pantanal e Rap da Fazenda | Produto: Amarok | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor de Arte: Denis Peralta | Redator: Ana Carolina Reis | Produtora: Raw Audio | Produtor: Hilton Raw e Fernando Forni | Locutor: Paulo Ivo | Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Ana Beatriz Porto, Aline Macedo e Roberta Prevedello | Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz | Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Valle, Rogério Nascimento, Claudio Rodrigues | Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota.

.Intervenções na internet:Anunciante: Volkswagen | Produto: Amarok | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor de Criação: Luiz Sanches | Co-Direção de Criação online: Sandro Rosa e Luciana Haguiara | Diretor de Arte: Raul Arantes | Redator: João Paulo Testa | Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra | Produtoras: Um Studio | Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti | Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Ana Beatriz, Aline Macedo e Roberta Prevedello | Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz | Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade | Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota.

. Peças online:Anunciante: Volkswagen | Produto: Amarok | Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches | Diretor de Criação: Luiz Sanches | Co-Direção de Criação online: Sandro Rosa e Luciana Haguiara | Diretor de Arte: Raul Arantes | Redator: João Paulo Testa | Gerente de Projetos: Ana Carolina Cintra | Programação: Um Studio | Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti | Atendimento: Fernão Cosi, Vanessa Previero, Rodrigo Falcão, Ana Beatriz, Aline Macedo e Roberta Prevedello | Planejamento: Cintia Gonçalves e Sergio Katz | Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz ,Leandro Fujita, Mauricio Val Cruz, Larissa Porto de Andrade | Aprovação: Marcelo Olival, Carlos Leite e Ana Cristina Mota.