Programa Avesso prestigia as ações da Caixa

Os bastidores é uma homenagem prestada aos campeões do Pan 2007

O Programa Avesso mostra o conceito e a estratégia da ação social da Caixa ao investir no patrocínio dos atletas brasileiros.

A nossa equipe foi até o Palácio do Planalto em Brasília, sede do Poder Executivo do Governo Federal Brasileiro e registrou os bastidores da homenagem prestada aos atletas medalhistas patrocinados pela Caixa, nos jogos Pan-americanos Rio 2007.

Num país em que não há a mínima infra-estrutura de treinamento e apoio para a maioria dos esportistas, em que muitos correm descalços por falta de condições financeiras para adquirir um calçado e trabalham grande parte do dia num emprego alternativo para poder manter vivo o sonho de ser um campeão, a Caixa contribui para o futuro da nação investindo no esporte popular brasileiro, como o atletismo e propicia a inclusão social, a educação dos atletas, descoberta de novos talentos, além de dar condições dignas de treinamento e participações em torneios nacionais e internacionais. A caixa patrocina apenas esportes populares, onde o esforço e dedicação do atleta é o único fator determinante para alcançar o sucesso.

Os jogos Pan-americanos 2007 mostrou os resultados deste investimento, 42 medalhas ganhas pelo Brasil foram de atletas patrocinados pela Caixa, o que representa um quarto das medalhas obtidas. Entre os homenageados estavam Frank Caldeira, Maurren Maggi, Daiane dos Santos, Lais Souza, Daniele e Diego Hypolito.

Parte da verba arrecadada pelas loterias da Caixa é repassada para o desenvolvimento desses atletas, que antes não tinham incentivo financeiro e agora podem dedicar-se exclusivamente ao esporte. Cerca de 2 mil brasileiros treinam no atletismo, ginástica e luta, através do patrocínio que a Caixa dá às Confederações.

Ações como essa servem de exemplo para outras empresas investirem na formação do cidadão através do incentivo financeiro ao esporte, já que propicia saúde, autoconfiança, além de tirar muitas crianças e jovens da marginalidade.

Programa Avesso - O Programa Avesso é pioneiro na cobertura dos bastidores da Indústria da Comunicação no mercado brasileiro e foi criado em 1999. É um produto da Pset Criações e Produções, produtora independente, dirigida pelos irmãos Rosaura e Dimas Pessetti, responsáveis pela produção, edição, finalização, exibição e comercialização do programa.

O Avesso tem três minutos de duração, é factual, tem linguagem ágil e moderna e pode ser visto através do site www.avesso.com.br, na Internet. Também é veiculado em universidades e mídias indoor, em circuitos fechados como de aeroportos e shopping centers. Mostramos o conceito e a estratégia de toda ação de Comunicação através da ótica dos bastidores.