98% dos médicos chineses usam a Internet

Novo estudo da Kantar Health China e da DXY mostram que os médicos chineses conhecem mais o mundo digital do que se pensava.

Beijing - 98% dos médicos da China usam a Internet e gastam 5,1 horas por semana em atividades do consultório e especializadas, de acordo com um novo estudo da Kantar Health, uma principal empresa de consultoria e conhecimento de marketing voltada para a saúde, e pela DXY, o maior portal online acadêmico dos médicos e profissionais de ciências da vida da China.

De acordo com a pesquisa da Digital Life Physician China, os médicos chineses gastam cerca de 42% do tempo online, ou 2,6 horas por semana, em atividades de conhecimento, incluindo pesquisa de artigos, livros ou informação de doenças; informação de hospital/departamento; e conferências e exibições. A continuing medical education (CME - Continuação da Educação Médica) ocupa até 1,9 horas por semana, e os médicos gastam aproximadamente 1,4 horas por semana com colegas online, incluindo escrevendo blogs, artigos e críticas. Os médicos gastam apenas 0,6 horas por semana interagindo com os pacientes online, incluindo respondendo às perguntas e participando de programas educacionais e de suporte ao paciente.

"A pesquisa Digital Life Physician mostrou que os profissionais médicos da China conhecem mais o mundo digital do que se pensava -- quase 100% deles têm acesso à Internet. Isto indica um grande potencial para o uso de canais digitais em suporte aos trabalhos de marketing", disse Simon Li, Gerente Geral da Kantar Health China. "A Internet é uma fonte significante de informação para os médicos mas ainda não está sendo totalmente aproveitada pelos fabricantes para atrair e influenciar estes profissionais. A indústria farmacêutica tem duas grandes oportunidades de atrair os médicos chineses online: oferecer novo conteúdo e material educacional e, influenciar os líderes de opinião online e monitorar os centros para gerenciar e controlar as influências de marketing online".

Os dados da Digital Life Physician China foram compilados de pesquisas online (4.857 participantes) e offline (2.070), analisados pela Kantar Health e complementados pelos dados da DXY para a obtenção de resultados de trabalho. A pesquisa revela o comportamento, necessidades e motivações dos médicos, oferecendo uma visão única para a condução de um marketing de sucesso no mundo digital.

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