Grendene faz merchandising em "Malhação"

Atrizes do programa teen vão usar as sandálias da marca Zaxy.

Neste fim de ano, a Zaxy, marca da Grendene voltada para meninas jovens e descontraídas, estará nos pés e nas histórias dos personagens de "Malhação". Queridinha entre as jovens brasileiras, a série da TV Globo foi cuidadosamente selecionada pela Escala como cenário ideal para as novas coleções da marca.

Os calçados, que fazem parte da coleção de verão de Zaxy, serão objeto de desejo das personagens Michele (Giovana Ferrer), Cristal (Tais Melchior) e Débora (Juliana Lohmann). “Buscamos sempre envolver personagens com o perfil da marca, construindo fatos que surpreendessem a consumidora através de situações que saíssem da rotina do seriado,” explica Gabriela Hoss, executiva de negócios da Escala.

As ações acontecem entre segunda quinzena de dezembro e janeiro. Estas são as apostas iniciais da marca em merchandising em TV. “É um formato que traz diversas vantagens. Ter o produto inserido numa trama de alta audiência e personagens fortemente identificados com público usando a coleção faz com que ele se identifique ainda mais com o calçado”, considera Gabriela Hoss.