O papel da logística nas ações promocionais

A logística é de suma importância dentro das operações promocionais. Um planejamento logístico incorreto pode comprometer toda a ação, tanto na parte operacional quanto financeira. A logística deve ser adotada como função e ação estratégica dentro do processo, fazendo parte desde o início do planejamento de uma campanha promocional.

Isso porque é a logística que vai determinar a melhor solução para cada situação, para cada campanha, cada objetivo. Flávio Augusto Abrunhoza Filho, diretor-geral da Autlog, explica que não adianta simplesmente contratar um operador logístico quando todo o material está pronto, afinal é necessário verificar a viabilidade do material produzido, os custos logísticos da campanha em um comparativo com a estimativa financeira de retorno, não só em relação ao transporte, mas armazenagem, manuseio, implementação e outros pontos envolvidos no processo.

Por exemplo: um material leve, mas com grande volume cúbico, poderá aumentar o valor da operação, seja por questões de armazenagem ou transporte. Outro é o modal utilizado para o envio do material, não pelo simples fato de ser um avião ou ônibus, mas porque cada modal pode exigir um diferente tipo de embalagem. Prazo, menos é mais, ou seja, quanto menor o prazo, mais caro o frete.

A logística é uma aliada importante no sucesso de uma campanha promocional, tanto para que a ação seja um sucesso junto ao público, mas também dentro da empresa, seja na questão financeira, posicionamento de imagem e até mesmo na parte psicológica dos envolvidos na ação. Afinal, uma campanha bem planejada, com custos, riscos, objetivos e prazos bem definidos, pode evitar que várias pessoas “enlouqueçam” durante o processo.

Autlog – Operador logístico de material promocional, a AUTLOG atua atendendo departamentos de marketing, promoções, trade marketing e eventos dos mais variados setores. No mercado desde 2010, a empresa presta serviços de armazenagem, manuseio e montagem de kits, distribuição aérea, rodoviária, logística reversa e positivação e pesquisa de materiais no PDV.