Hugh Hefner escolherá a nova garota Devassa no camarote da marca

Fundador da revista Playboy virá pela primeira vez à América Latina para participar do Carnaval no Brasil.

Estreia no dia 14 de fevereiro (terça-feira), o filme da campanha publicitária da Devassa, criado pela agência Mood. O comercial revelará o mistério que o público brasileiro tenta desvendar desde a última quinta-feira: quem será a “pessoa misteriosa” que escolherá a nova garota Devassa?

Mais uma vez, a Devassa promete impactar o mercado a partir do conceito “Todo mundo tem um lado Devassa”. A marca traz pela primeira vez à América Latina o fundador e editor chefe da maior revista masculina do mundo, Hugh Hefner, como estrela da nova campanha. Hefner tem a missão de escolher a nova garota- propaganda da marca. “Não tem nada melhor e mais justo do que o homem que mais viveu o lado Devassa faça essa escolha. Afinal, foi ele quem revelou a Marilyn Monroe, na primeira Playboy publicada. Além disso, ele é a cara da Devassa. É divertido, excêntrico, ou seja, tem um lado Devassa”, explica Luiz Claudio Taya, diretor de Marketing da Schincariol.

Na última quinta-feira [09/02], foi ao ar um comercial de 30’’ que mostrava os amigos Leandro Hassum, Bento Ribeiro e Helio de La Peña reunidos num bar, tentando descobrir quem será a nova garota Devassa. O filme se encerra com os humoristas cultuando o “mestre da pegação”.

No novo filme, Hassum, Ribeiro e de La Peña vão à mansão de Hugh Hefner, em Los Angeles e, em tom descontraído, o reverenciam para que aceite a proposta. A locução de Paulo Tiefenthaler, já característica da marca, avisa que o dono da revista estará presente no Carnaval do Brasil e escolherá, entre quatro modelos, aquela que será eleita a nova garota Devassa, diretamente do camarote da marca na Marquês de Sapucaí, na segunda-feira, dia 21. O filme será veiculado em canais de TV aberta e na internet. Ações de merchandising nos programas patrocinados como, por exemplo, “Boa da Pan” também divulgarão a ação.

No Espaço Devassa, camarote exclusivo da marca na Sapucaí, as modelos brasileiras Juliana Sales, Julia Dykstra, Sunessis Brito e Camila Macedo terão a chance inédita de desfilar para Hefner, sob o comando de Leandro Hassum, como mestre de cerimônias. Toda a ação será transmitida ao vivo a partir do dia 20 de fevereiro pela Fan Page de Devassa no Facebook [www.facebook.com/Devassa] e, até o momento da escolha, poderão ser visualizadas, também na página, informações detalhadas sobre cada uma das concorrentes. A vencedora será anunciada como a nova garota-propaganda e terá contrato para atuar em diferentes materiais de comunicação da marca.

Augusto Cruz Neto, sócio-presidente da agência Mood, ressalta que o camarote na Sapucaí tem sempre grande importância para o trabalho de comunicação da marca ao longo do ano e que, por isso, há dois anos integra uma estratégia maior e bastante completa para gerar conhecimento e experimentação junto aos consumidores.

“Assim como na campanha de lançamento, quando trouxemos Paris Hilton ao Brasil, bem como no ano passado quando mostramos que todos podem se identificar com a marca ao promover Sandy à garota propaganda, com esse projeto, atingimos a perfeita integração de todos os canais de comunicação da Devassa. Realizamos uma grande campanha publicitária para a marca, promovemos o seu camarote e iremos gerar muitos acessos às suas páginas na internet e ainda trazer novidades para a comunicação do produto ao apresentar uma nova garota Devassa”, afirma Neto.

Ambos os filmes foram produzidos no final de janeiro na mansão de Hugh Hefner e com objetos da própria casa, como a famosa poltrona, além de sofás e cortinas de veludo vermelha. A direção é da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. A criação é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, sob a direção de criação de Eugenio Tonelli e direção geral de criação de Aaron Sutton.

.Grupo Schincariol | Agência: Agência Mood | Produto: Cerveja Devassa | Criação: Felipe Silva / Danilo Tranquilli | Direção de criação: Aaron Sutton / Eugênio Tonelli | Atendimento: Augusto Cruz / Andrea Souza / Barbara Rodrigues / Ricardo Ramos | Aprovação Cliente: Luiz Cláudio Taya, Thiago Torelli e Lucio Neto | RTV: Rita Teófilo/ Luiza Pagliarini | Mídia: Eduardo Lellis / Lucio Shimana / Daniel Pedroso / Danielle Camargo | Produtora de imagem: Sentimental Filme | Diretor: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo | Produtora de som: A9 Áudio.