11:21 cria campanha para o movimento Pegada Carioca

De forma bem expressiva e diferente, a agência 11:21, de Gustavo Bastos, acaba de criar uma campanha para o movimento Pegada Carioca. A primeira fase conta com um convite para os cariocas participarem da campanha enviando uma foto com uma mensagem para o futuro do Rio escrita ou desenhada no corpo. As peças começam a ser veiculadas no dia 27 de março em jornais, revistas, cartazes e mobiliário urbano e contará com seis peças diferentes. A segunda fase será para a divulgação das fotos selecionadas que serão exibidas em exposição no MAM e na Rio+20.

O conceito do movimento se baseia na pergunta: Se você pudesse dizer pro mundo a sua mensagem por uma vida melhor, o que falaria? A partir desse questionamento, o Pegada Carioca decidiu sair às ruas e perguntar para as pessoas qual o seu recado. Assim surgiu o “Morro de Amores, Rio”, um movimento de arte e transformação pra tornar a vida nas cidades mais leve, criativa e sustentável. A ideia é que os cariocas possam expressar seus desejos de mudança escrevendo na própria pele a sua mensagem. Fotografadas, elas viram instrumento de inspiração e mobilização.

A campanha da 11:21 tem como coordenadores Atila Albert, Ludmila e Rafael Brito Pereira. A criação é de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Paulo Franco com direção de Gustavo.

Movimento Pegada Carioca -O Pegada Carioca surgiu em 2011 no Rio de Janeiro. O objetivo do Instituto é repensar a relação dos habitantes com o Rio, os cuidados com suas ruas, com o meio ambiente, a valorização da cultura e o consumo consciente. É um movimento por um Rio melhor, mais sustentável, mais saudável, que visa aproximar o carioca da sua cidade.

O movimento é inspirado em um movimento similar que aconteceu no Japão na época da Tsunami, quando as pessoas escreveram mensagens aos desabrigados no próprio corpo e mandaram as fotos para as regiões atingidas em apoio.