Consumidor prefere gastar mais com produtos de higiene pessoal e beleza, aponta Kantar Worldpanel

No Norte e Nordeste, os destaques são os itens de cuidado pessoal, enquanto no Sul do país a preferência é por produtos com apelo saudável e prático.

São Paulo– Um novo estudo da Kantar Worldpanel aponta que o consumidor brasileiro está comprando cada vez mais produtos ligados à praticidade. Nesse cenário, há três categorias que se destacam bastante: alimentos, higiene e beleza, e bebidas. Itens como biscoitos, refrigerantes e deo colônias ganharam espaço na cesta de compras dos brasileiros.

De acordo com o estudo, Norte e Nordeste continuam aquecidos, com alta de 5%, em volume de compras, principalmente relacionado às promoções feitas no período. No sentido contrário, a maior queda, de 6,1%, foi registrada no Leste e Interior do Rio de Janeiro, onde o que mais pesou no bolso dos brasileiros foram os pães, refrigerantes e o leite longa vida.

“A cesta de higiene pessoal aparece com mais força no Norte e Nordeste em que a população é mais ligada ao cheiro e perfume. No Centro-Oeste, esses produtos também cresceram e quem perdeu espaço foi a categoria de limpeza. Na Grande Rio de Janeiro e no Sul, o destaque são as bebidas que tiveram um bom impulso”, declarou Fátima Merlin, diretora de Varejo da Kantar Worldpanel.

Nas regiões Norte e Nordeste, além dos produtos de cuidado pessoal, o biscoito tem agradado ao paladar da população e, com seu apelo de praticidade, tem incomodado as vendas do tradicional pãozinho. A entrada dos biscoitos atinge 99,82% dos lares, o detergente em pó aparece com 99,78% e o sabonete com 99,73%. O pão e o leite em pó são os itens que mais impactam nas contas. O porta-a-porta é o canal mais forte do país com 7,6% de participação.

No interior de São Paulo, segundo maior mercado consumidor do Brasil, o biscoito tem mais presença nos lares, 99,60%, do que os pães, 99,51%. Entre os itens que mais pesam no bolso estão o leite longa vida, os pães e os refrigerantes. Os supermercados tem maior participação com 67,6%.

“O consumidor dá preferência ao biscoito porque ele dura mais tempo e acaba com a necessidade de comprar pão para o café da manhã diário, por exemplo. Além disso, ajuda a variar os tipos de alimentos dando diversidade à cesta”, explica Fátima Merlin, diretora de Varejo da Kantar Worldpanel.

Na Grande São Paulo, o cenário é oposto. Os sabonetes aparecem com maior presença em 99,64% dos domicílios, o papel higiênico tem 99,63% de participação e os pães com 99,42%. Apesar do alto preço, os refrigerantes são o segundo item mais comprado se levado em conta a frequência do consumidor ao ponto de venda com média de duas vezes ao mês. Os hipermercados mantêm a concentração nessa região, com 11,6% de participação.

Apesar do enfraquecimento, o consumo de produtos de limpeza ainda é o maior do país no Centro-Oeste. Nesse cenário, houve alta na compra de produtos de higiene e beleza com a importância de valor subindo de 19% para 20% entre 2010 e 2011. A entrada nos domicílios é maior com os pães, 99,78%, óleo com 99,77% e papel higiênico com 99,59%.

Na região Sul, as bebidas tiveram um crescimento importante de 27%, em 2010, em importância de valor para 28% no ano passado. Os biscoitos aparecem com maior presença nos lares, 99,42%, seguidos de refrigerantes e detergente em pó com 99,38% e 99,27%, respectivamente. O leite longa vida é o item com maior peso no bolso do consumidor. O tíquete médio é o maior do Brasil com R$ 24,02.

Na Grande Rio de Janeiro, o sabonete perdeu espaço nos lares, ultrapassado por pães, com 99,87%, o detergente em pó com 99,71% e o papel higiênico com 99,60%. Na categoria de bebidas, as altas temperaturas contribuem para maior compra de refrigerantes, com média de três vezes por mês.

O sabonete ainda tem maior entrada nos domicílios do Leste e Interior fluminense, com 99,71%. Os refrigerantes e o óleo aparecem com 99,70% e 99,68%, respectivamente. O gasto médio com as fraldas descartáveis foi o mais alto entre os itens pesquisados.

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