Leitores são os protagonistas da segunda fase da campanha do Estadão criada pela WMcCann

Esforço compreende comercial, rádio, internet e ação em mídia impressa que veiculará um anúncio por dia durante 90 dias.

Dando continuidade ao lançamento do slogan "Quer saber? Estadão", inaugurado no último dia 25 de março, a partir do próximo dia 8 de abril será veiculada a segunda fase da campanha. A iniciativa compreende comercial em TV aberta e fechada, internet, rádio, cinema, revista e jornal.

O segundo filme, intitulado “Homenagem”, apresenta uma narrativa que valoriza o ato da leitura e a contribuição que o hábito gera para quem lê, além de reafirmar o compromisso do Estadão em seguir fazendo a sua melhor versão. Enquanto isso são mostradas cenas nas quais o jornal está presente. Ao final das mensagens surge o lettering com a assinatura “Quer saber? Estadão”.

Para a mídia jornal foi criada uma ação especial pela qual, todos os dias, durante 90 dias, serão publicados anúncios de página inteira mostrando depoimentos de leitores do jornal, pessoas comuns e das mais diferentes origens, clicadas pelo renomado fotógrafo Miro.

Segundo Renata Ucha, diretora de marketing do Estadão “Mais que anúncios, são verdadeiras homenagens aos leitores que contarão suas manias, jeitos e maneiras de ter diariamente informação com qualidade e credibilidade”.

Washington Olivetto, Chairman e CCO da WMcCann, afirma a crença de que o segundo filme repetirá o sucesso do primeiro, e indica que “os 90 anúncios têm tudo para virar um hábito de leitura”.

Agência: WMcCann | Cliente: Estadão | Produto: Institucional | Nome da campanha: Quer Saber? Estadão | Nome do filme: Homenagem | CCO: Washington Olivetto | Direção de criação: Guime Davidson e Sandro Nascimento | Direção de arte: Mauro Villas-Bôas e Luciana Fernandes | Redação: Guime Davidson e Sandro Nascimento | Atendimento: João Jote, Bruna Rocha e Priscila Gazineu | Mídia: Ricardo Armbrust, Viviane Vela, Leonardo Martins, Iuri Pereira e Theodora Mello | Planejamento: Aloísio Pinto e Débora Nitta | Aprovação pelo cliente: Silvio Genesini, Ricardo Gandour, João Carlos Rosas, Renata Ucha e Marcela Dalla | RTV: Paula Moraes e Manoela Estellita | Produtora do filme: Ad Studio | Produtor: Davi Pereira | Fotografia: Vitor Amati | Diretor: Jarbas Agnelli | Diretor de Arte: Claudia Terçarolli | Diretor de Fotografia: Vitor Amati | Animação: Equipe Ad Studio | Edição: Onon | Finalização: Equipe Ad Studio | Efeitos: Equipe Ad Studio | Pós-produção: Equipe Ad Studio | Produtora de Som: Ad Studio | Trilha: Ad Studio | Locutor: Renato Wiemer | Direção de Produção Gráfica: Marcelo Hack | Produção Gráfica: Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues | Art Buyer: Ricardo Lívio e Zizi Damasco | Retoque: Arizona | Fotógrafo: Miro | Ilustrador: Mauro Villas-Bôas | Produção Web: MRM | Layout Web: Isabela Gomez.