Adaptar veículos às preferências dos consumidores locais é estratégia de montadoras em 2012

Entender as preferências e exigências dos consumidores locais, principalmente nos países emergentes - tanto no design dos veículos quanto no tipo de combustível usado, por meio de investimentos em pesquisa e desenvolvimento tecnológico - é o que as montadoras buscarão nas suas estratégias em 2012, como mostra a 15ª Pesquisa Global de CEOs, realizada pela PwC.

De acordo com Marcelo Cioffi, sócio da PwC Brasil e líder do setor automotivo, o segmento premium espelha bem esta atuação. Em 2010, a China, por exemplo, representou 13% das vendas globais deste segmento. Além disso, no país, 6% dos consumidores compram carros premium, o que mostra que há um grande potencial de crescimento deste segmento. “Com o declínio dos mercados tradicionais, as montadoras estão apostando na China e adaptando os veículos às necessidades e preferências dos consumidores locais”, diz Cioffi.

No entanto, como aponta a pesquisa, adaptar os veículos às necessidades locais não é uma ação que as montadoras possam arcar sozinhas. “Requer a colaboração em toda a cadeia. Por isso, os CEOs do setor automotivo devem pensar globalmente quando se trata de estratégia de marca, produtos e plataformas, mas ao mesmo tempo, é importante que as divisões regionais atuem na adaptação dos veículos”, completa.

O estudo também aponta que o Brasil é considerado um dos mercados mais importantes para o crescimento do setor em 2012 e se destaca como uma das regiões mais promissoras para este ano.

.[Relatório completo, com gráficos de apoio no site: http://www.pwc.com/gx/en/ceo-survey/industry/automotive.jhtml].