Ação criada pela JWT para o hospital A.C. Camargo trata com bom-humor e leveza a prevenção do câncer de próstata

O exame preventivo do câncer de próstata é um dos maiores tabus entre homens com mais de 40 anos. A JWT tratou do assunto, em ação criada para o hospital A.C. Camargo, de maneira leve e bem-humorada.

Na última corrida de revezamento que aconteceu em Florianópolis, o Hospital A.C. Camargo inscreveu um personagem diferente. Um dedo gigante corria atrás dos homens lembrando-os da importância de realizar o exame preventivo.

Na ocasião, promotoras distribuíram folhetos que completavam a mensagem: "Se você tem mais de 40 anos, não corra do exame preventivo de próstata. Com diagnóstico precoce, o sucesso no tratamento supera 90%. Entre no site do A.C. Camargo e agende o seu exame".

A ação também rendeu um comercial de 45" que parodia um dos grandes clássicos do cinema, o filme Carruagens de Fogo. Nele, vemos homens correndo na beira da praia. Alguns olham para trás. Percebemos, então, que estes homens estão correndo de alguma coisa. A surpresa é revelada quando vemos que os homens estão correndo de um Dedo Gigante. Letreiros completam a mensagem: se você tem mais de 40 anos, não corra do exame de próstata. Com diagnóstico precoce, o sucesso no tratamento supera 90%".

A direção de criação executiva das peças é de Roberto Fernandez e Ricardo John. Andrea Siqueira assina a direção de criação e a criação das peças ao lado de André Pallu, Fábio Santoro, Rafael Borges e Rinaldo Ferrarezzi.

Agência: JWT|Título: The Running Finger | Cliente: AC Camargo | Produto: AC Camargo | Data da primeira veiculação: 14/04/2012 | Diretor Criativo Executivo: Roberto Fernandez, Ricardo John | Diretor de Criação: Andrea Siqueira, Rinaldo Ferrarezzi | Redatora: Andre Pallu, Andrea Siqueira | Diretor de Arte: Fábio Santoro, Rafael Borges, Rinaldo Ferrarezzi | Art Buyer/RTV: Renata Sayão, Paula Ferrari | Produtora: BossaNovaFilms | Diretores do filme: Willy + Ale | Atendimento: Fernanda Antonelli, Luciana Rodrigues, Yves Rodrigues | Mídia: Ezra Geld, Aline Moda, Najela Claro | Planejamento: Fernand Alphen, Leandro Thot | Produtor Gráfico: Flavio Schaefer, Flavio Collela, Maíra Chinaglia | Aprovação do Cliente: Irlau Machado, Adriana Braga, Melina Gubser.