Agência Emigê cria campanha para meia-calça anticelulite SIGVARIS Sculptor

Referência ao estilo pin-up girl está presente nos anúncios. Quatro peças retratam o produto como um segredo feminino no combate à celulite.

A Agência Emigê acaba de criar a campanha publicitária da SIGVARIS Sculptor, a meia-calça anticelulite da SIGVARIS do Brasil, empresa suíça líder mundial em meias de compressão graduada. Similar a uma meia-calça convencional, a SIGVARIS Sculptor é confeccionada com fios de poliamida Emana da Rhodia, que têm cristais bioativos capazes de devolver o calor do corpo na forma de raios infravermelhos longos.

Tal tecnologia reduz a celulite, melhora a circulação, evita o inchaço e peso nas pernas, modela o corpo reduzindo abdômen e elevando glúteos. Por ser de uso prático, discreto e diário, a Emigê elaborou sua campanha para apresentar o produto como o novo segredo feminino contra a celulite.

“A SIGVARIS Sculptor pode ser usada diariamente como parte do vestuário sem que ninguém perceba que se trata de um tratamento estético, visto que o visual é similar ao das meias convencionais”, afirma André Luís Marchesin Gonçalves, diretor geral da Emigê e responsável pelo planejamento da campanha.

Praticidade e discrição são os conceitos que nortearam a criação. “A estratégia criativa desenvolvida para o lançamento se baseou no uso da iconografia da mulher perfeita. As famosas pin-up girls dos anos 40, símbolos atemporais de beleza, delicadeza e sensualidade. As pin-ups representam a mulher ideal do imaginário feminino”, explica Gonçalves.

Um segundo aspecto fundamental para a escolha do estilo pin-up foi a característica de realce das pernas. A clássica pose “de pernas para o ar” e o figurino hot pants presente nas fotos e ilustrações corroboram com o feature do produto. “O ensaio de fotos referenciou-se no estilo pin-up, mas com uma leitura atualizada para promover identificação com o aspiracional do público-alvo”, esclarece.

A campanha conta com uma série de anúncios que será veiculada nas principais revistas do país, especialmente em publicações voltadas ao público feminino.

Anunciante: SIGVARIS® do Brasil | Produto: SIGVARIS Sculptor® | Agência: Emigê | Criação: Maurício F. Santana e Natali Segatelli | Direção de Criação: Maurício F. Santana | Planejamento: André Luís Marchesin Gonçalves | Atendimento: Lívia Alves | Mídia: PV Custódio e Evelyn Nabarro | Produção: Ribamar Freitas | Fotografia:Rogério Alonso | Aprovação cliente:Olga Moraes.