Mulher, mito e realidade

Nos últimos 30 anos, houve uma crescente incorporação de valores e ideias, formas, concepções especificamente femininas pelo mundo masculino. Entender as mulheres continua sendo uma busca constante: como elas conseguem unir agilidade e inovação na solução de problemas no mundo dos negócios? A pesquisa “Mulher, Mito e Realidade”, da Associação Brasileira de Marketing & Negócios - ABMN, esclareceu esta e outras dúvidas.

Foram 136 mulheres, que representam um universo de 3,4 milhões, com idade de 25 a 55 anos, das classes A, B e C, das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, que participaram da pesquisa entre os meses de março e agosto de 2011. O estudo mostra que a junção conexão-hierarquia é a chave para o sucesso delas nos negócios. Isso acontece porque as mulheres possuem discurso que prioriza a proximidade, procuram as palavras certas para cada ocasião e, mesmo com a busca por direitos iguais aos dos homens, não deixou de lado o amor, que é o pólo constitutivo da identidade feminina. Ou seja, para entender o universo das mulheres é necessário sutileza, imparcialidade e compreensão. Por isso, o estudo foi divido em três partes: análise histórico-cultural, pesquisa qualitativa e olhar transversal, que contextualiza as múltiplas interpretações do universo feminino.

Com o auxílio da Teoria dos Constructos Pessoais, foi possível analisar o universo feminino em sua essência, sem que informações importantes fossem perdidas. Assim, ficaram claras as percepções da mulher sobre ela mesma e dos outros e como elas querem ser percebidas nos vários papéis que desempenham: mãe, companheira e profissional.

Vale destacar ainda que, de acordo com pesquisas de mercado, 64% das compras são influenciadas pela mulher. E o número se eleva na hora de escolher destino das viagens e onde morar, atingindo a marca de 92% e 94%, respectivamente. Desta forma, entender as mulheres tem sido importante ferramenta no aquecimento dos negócios.