Takeda aposta em inovação e política de preço agressiva para lançar produto da linha respiratória

Alektos (bilastina) ingressa no setor que movimenta R$ 590 milhões/ano ¹ com molécula inovadora e preço competitivo para enfrentar genéricos .

Após quase uma década sem nenhuma inovação terapêutica no mercado brasileiro de anti-histamínicos, segmento que movimenta mais de R$ 590 milhões ao ano e que nos últimos cinco anos alcançou uma taxa de crescimento médio anual acima de 20% 2, o jejum é quebrado. A Takeda, uma das 12 maiores indústrias farmacêuticas do mundo, traz para o Brasil Alektos* (bilastina), um antialérgico de última geração, indicado para o tratamento da rinite alérgica e da urticária.

Considerada a maior inovação nos últimos anos em sua categoria na Espanha, primeiro país a lançar essa molécula, a bilastina chega ao País com uma política de preço diferenciada, para fazer frente ao acirrado mercado de genéricos, que vem crescendo a taxas muito elevadas e responde hoje por 27% do volume das vendas deste segmento3.

“O medicamento está disponível no Brasil com o mesmo preço mundial da bilastina, o que representa um custo mais baixo em relação aos principais concorrentes de marca e competitivo em relação aos genéricos existentes nesse mercado”, destaca Renata Campos, diretora a unidade de negócios de prescrição da Takeda. Em apresentações de 10 e 30 comprimidos com 20mg, a bilastina tem preço máximo ao consumidor de R$ R$ 21,65 e R$64,94, respectivamente (fonte: Revista Kairos – Abr/12 referente estado de SP com ICMS 18%).

Com essa estratégia, a Takeda pretende consolidar sua atuação na área respiratória e reforçar a linha de prescrição, que conta atualmente com outros produtos indicados para o tratamento da doença pulmonar obstrutiva crônica, rinite alérgica, asma, além de prevenção e tratamento das infecções das vias aéreas de causa viral e bacteriana.

“A Takeda tem continuamente diversificado e ampliado a oferta de seu arsenal terapêutico na área respiratória, com a introdução de produtos modernos e inovadores no mercado. Além do incremento de portfólio, que agora passa a oferecer o tratamento completo para a rinite alérgica, há também um ganho de sinergia importante, uma vez que passamos a aproveitar ainda mais o potencial de nossa força de vendas exclusiva e focada no segmento respiratório”, conclui a executiva.

Referências: ¹ Fonte: CT IV – Anti-histamínicos Sistêmicos - IMS Health – PMB MAT Abril’2012| 2 Fonte: CT IV – Anti-histamínicos Sistêmicos - IMS Health – PMB MAT Abril’2012 vs. MAT Abril’11n|3 Fonte: CT IV – Anti-histamínicos Sistêmicos - IMS Health – PMB MAT Abril’2012 (genéricos).

A bilastina é uma molécula inovadora e patenteada em alguns países, indicada para o tratamento da rinite alérgica e da urticária, que foi sintetizada pela FAES FARMA, na Espanha. É um anti-histamínico de segunda geração, com afinidade de moderada a alta pelos receptores de histamina H1, com perfil de segurança ampliado e maior eficácia que outras substâncias da mesma classe. A bilastina pertence à família da piperidina e não é derivada estruturalmente de qualquer anti-histamínico atualmente no mercado. O medicamento é a primeira inovação depois de quase uma década sem novidades no segmento. Atualmente, é fabricada e comercializada por 10 empresas farmacêuticas distintas. No Brasil, é vendida pela Takeda, sob a marca Alektos.

Informações sobre a Takeda Brasil -Com sede administrativa localizada em São Paulo e fábrica em Jaguariúna, a Takeda Brasil é uma companhia global japonesa orientada para pesquisas, com foco principal em produtos farmacêuticos. Presente em mais de 70 países, ocupa o 12º lugar no ranking das companhias farmacêuticas globais. A Takeda tem presença consolidada no mercado brasileiro, fabricando e comercializando mais de 40 produtos, distribuídos entre as linhas de prescrição médica (Rx), uso hospitalar e medicamentos isentos de prescrição (OTC), como Neosaldina® (analgésico), Eparema® (digestivo), Nebacetin® (antibactericida), entre outros.

Em julho de 2012, a unidade brasileira anunciou a compra do laboratório Multilab, aumentando o portfólio de produtos e consolidando seu posicionamento no mercado nacional como uma das 10 maiores farmacêuticas do país. As duas marcas (Takeda e Multilab) serão mantidas e o grupo passa a ter no Brasil cerca de 1.800 colaboradores, operando com duas fábricas, em Jaguariúna(SP) e em São Jerônimo (RS). [www.nycomed.com/br].