Vencedora do concurso de Dove estrela nova campanha da marca

“Cada abraço, uma história” inspirou mulheres reais a contarem suas histórias.

A marca de antitranspirantes Dove lança esta semana seu novo filme, parte da campanha “Abrace a Vida com Dove”, criada pela Ogilvy & Mather Brasil. A grande estrela do filme, Lore Marcussi, foi escolhida por meio do Concurso Cultural “Cada abraço, uma história”, lançado em julho na fanpage da marca, no Facebook (facebook.com/dove). A agência New Content é a responsável pela parte de conteúdo da ação.

Com o objetivo de incentivar mulheres a contarem histórias que as fizeram abraçar a vida de uma forma diferente, o convite para participar do concurso foi feito pela psicóloga Claudia Vidigal, fundadora do Instituto Fazendo História, que mostrou como o trabalho voluntário mudou sua vida e das crianças que se beneficiam dele. A partir daí, 731 participantes se inscreveram e dividiram suas histórias com Dove. Cada história recebeu em média 31 votos, um total de 18.398 votos.

“Estamos muito felizes por poder inspirar mulheres a sentirem-se seguras para abraçarem o melhor da vida”, revela Cristina Carvalho, gerente de marketing de Dove desodorantes. “O mais gratificante foi o fato da campanha ter sido estrelada por consumidoras reais da marca que nos tocaram muito com suas histórias.” - acrescenta.

A campanha “Abrace a vida com Dove”, para o relançamento da linha de antitranspirantes, foi lançada em maio para ajudar as mulheres a abraçarem o melhor da vida.

Em julho foi lançado o concurso “Cada Abraço, Uma História”, que acaba de revelar a vencedora da ação. O novo filme, que conta a história da premiada Lore Marcussi, foi produzido pela New Content e será veiculado em Pay TV, revistas e mídia online, em formato de documentários de 30” e 120”.

A história vencedora -Lore Marcussi contou o seu abraço na página de Dove e sua história virou um filme. Há oito anos, ela conheceu por meio de uma rede social na internet, as mulheres que, até hoje, dão mais sentido para a sua vida. São 23 meninas que se conheceram virtualmente e essa relação tornou-se tão forte que ela as compara às amigas de infância, aquelas que são para toda a vida, que são como uma família.

Das 23 integrantes do “potinho”, oito estiveram presentes durante as gravações. Elas fizeram uma “campanha” no grupo online para que todas se sentissem incluídas na história. “Quem pôde vir, veio”, disse Lore. E foi durante a gravação que ela abraçou pela primeira vez duas das meninas. Elas já se conheciam, mas foi a primeira vez que se abraçaram de verdade, pessoalmente.

“O abraço não precisa ser real, ele pode ser virtual. Desde que ele venha com sinceridade e é isso que eu sinto com esse grupo”, revela Lore. As meninas entraram umas nas vidas das outras em 2004 e formaram o "Clube das Namoradas Perfeitas", para conversarem sobre coisas de menina, sobre a vida e, claro, sobre relacionamentos. As garotas se identificaram tanto, que este laço se transformou num grupo fechado chamado “Meu Potinho”, uma metáfora à “panelinha” que elas formaram e hoje, o que começou na internet, virou abraço de verdade. Quase todas se conhecem e elas se falam sempre, estão sempre presentes nas vidas umas das outras, em momentos bons e também nos mais difíceis.

Por isso, Lore se identificou com o concurso “Cada abraço, uma história”, já que ela e suas amigas se dão diariamente um Abraço Virtual, e esse abraço já rendeu muitas histórias.[ Abracedove.com.br/concurso].

Título: Cada abraço, uma história. | Anunciante: DOVE | Produto: Antitranspirantes Dove .

Equipe Ogilvy & Mather | Agência: Ogilvy & Mather Brasil | VP nacional de criação: Anselmo Ramos | Diretor de Criação: Fred Saldanha | Criação: Eduardo Marques e Rafael Rizuto | Atendimento: Priscilla Telles, Renata McNair e Deborah Lederman | Planejamento: João Vicente | Mídia: Luciana Mariano e Katia Farto.

Equipe New Content | Direção de Criação: Felipe Simi (New Content) | Criação: Lorena Sganzerla / Larissa Vaz | Atendimento: Amanda De Paula (New Content) | Aprovado por: Cristina Carvalho / Andressa Reis.