“Prêmio Intangíveis Brasil” reconhece empresas que geram o real valor dos negócios

Cerimônia de premiação acontece no próximo dia 30/10, no Villa Noah.

São Paulo – Em um mundo cada vez mais comoditizado, o real valor das empresas modernas advém de seus atributos intangíveis − tais como marcas, capital intelectual, sustentabilidade e inovação − contrapondo modelos passados que valorizavam apenas os aspectos mais tangíveis, dentre os quais se destacavam máquinas, equipamentos e edificações.

Os ativos intangíveis de uma empresa (bens não-físicos) podem ser considerados os principais agregadores de diferenciação e valor aos negócios na era do conhecimento e têm assumido grande importância no mercado de capitais, uma vez que marcas saudáveis tendem a negociar papéis com mais freqüência e maior valor. Em tempos de globalização da economia e de avanços tecnológicos, as corporações mundiais estão mais conscientes da importância desses ativos e, portanto, da necessidade de planejá-los, gerenciá-los e avaliá-los.

Justamente para mensurar e reconhecer as empresas que melhor gerenciam seus intangíveis e investem sistematicamente na geração de valor aos acionistas, clientes, colaboradores, fornecedores, comunidades e demais stakeholders surgiu o PIB - Prêmio Intangíveis Brasil, com a proposta de ser a principal premiação do País nesse gênero.

A iniciativa pioneira e ousada, porém absolutamente necessária ao mercado atual, nasceu de uma parceria entre a DOM Strategy Partners - detentora da metodologia GAI (Gestão de Ativos Intangíveis) e idealizadora do Balanço de Intangíveis - e o Grupo Padrão, com o apoio da Stern Stewart, E-Consulting, Academia Brasileira de Inovação (ABI), Cidade do Conhecimento ECA/USP, Instituto Titãs do Conhecimento, The Know Network Brasil (TKN Brasil) e das revistas Consumidor Moderno e B2B Magazine.

A avaliação - As mil maiores empresas brasileiras, a exceção de holdings, já estão sendo avaliadas há mais de 8 meses, a partir de informação de domínio público, relatórios. Foram considerados critérios de exclusão de empresas para o short list aquelas com práticas comprovadas e julgadas de irregularidades em gestão, crimes, práticas abusivas com stakeholders, apoio ilegal à atividade política e corrupção nos últimos 12 meses. Outros critérios técnicos adotados como fatores de punição no rating ou limitantes da participação das empresas no PIB, tais como índice de reclamações no Procon, multas, processos trabalhistas, execuções fiscais e inexistência de ações claras (projetos e orçamentos) da empresa diretamente ligadas aos intangíveis considerados.

A partir da metodologia GAI da DOM/SP, uma banca examinadora formada por um time de analistas especializados em cada categoria de ativo monitorado e por notáveis avaliou as empresas nas seguintes categorias de ativos e setores de economia:

Categorias de Intangíveis Premiadas: Governança Corporativa | Sustentabilidade | Marcas | Conhecimento Corporativo | Inovação | Tecnologia da Informação e Internet | Talentos | Clientes e Consumidores.

Igualmente, foram avaliadas as empresas que se despontaram nos seguintes setores: Bancos | Serviços Financeiros | Varejo | Indústria | Serviços | Convergência | Bens de Consumo Não-Duráveis | Prêmios Especiais. Adicionalmente, estão sendo premiadas as empresas nas categorias Marca Brasil (empresa que melhor construiu marca fora do País nos últimos 12 meses) e Categoria Excelência em Gestão de Intangíveis, que considera a empresa que melhor gere os oito ativos analisados de maneira integrada.

O ranking CMDOM50, com as 50 melhores em gestão de intangíveis, e o IPID (Indicador Performance em Intangíveis DOM), serão conhecidos do mercado nos próximos dias.

Premiação - Os vencedores serão reconhecidos durante a solenidade de premiação, no próximo dia 30 de Outubro, às 19h30, no Villa Noah – Rua Castro Verde, 266 - Chácara Santo Antônio – SP, para um seleto grupo de lideranças empresariais.

Prêmio PIB - Prêmio Intangíveis Brasil, em 30 de outubro de 2007, às 19h30, na Villa Noah, Rua Castro Verde, 266 – Chácara Santo Antonio – SP.Mais informações: www.premiopib.com.br ou pelo telefone: (11) 5093-8214.