Imovelweb contrata Agência Pereira & O'Dell (EUA) para reposicionar marca

Com sede em São Francisco, Pereira & O’Dell atende clientes como Intel, Toshiba e Mattel.

Imovelweb, o maior portal de oferta e anúncio de imóveis do país, acaba de contratar a agência de publicidade Pereira & O'Dell, com sede em São Francisco (EUA) e que atende clientes como Intel, Toshiba e Mattel. O objetivo da contratação da agência é reposicionar a marca, impulsionar vendas e reforçar a percepção de que o classificado online via Imovelweb é a melhor ferramenta para quem busca um imóvel e para quem anuncia.

Fundado em 1999 e com aproximadamente 6 mil clientes em todo o Brasil - entre incorporadores, imobiliárias e corretores -, o Imovelweb vem passando por uma revolução desde a aquisição por parte do fundo Tiger Global há um ano e o aporte de US$ 30 milhões do Riverwood na Navent, controladora do portal, feito em novembro. Desde a entrada do Tiger, o portal saltou de 80 mil ofertas para 400 mil, além de passar por um processo de modernizando, com mudança no comando da empresa e renovações na estrutura tecnológica.

O novo CEO do Imovelweb, Roberto Nascimento, recebeu o desafio de reformular o negócio, passando por tecnologia, branding e comunicação. E o propósito da parceria com Pereira & O’Dell é impulsionar esse crescimento, aumentando o reconhecimento da marca e, consequentemente, melhorando a audiência do site e o número de clientes. "O desafio que temos para os próximos 5 anos no Brasil é grande e precisamos de uma agência com o DNA de Internet. A Pereira & O'Dell é sem dúvida uma das melhores em todo mundo nesse segmento”, afirma o CEO do Imovelweb, Roberto Nascimento.

Para PJ Pereira, o casamento entre a Pereira & O’Dell e o Imovelweb encaixa de forma perfeita. “São duas empresas com origem digital, mas que estendem seu trabalho usando todas as mídias. A atuação é no online, mas a presença é no mundo físico” destaca Pereira.

“Em todos os segmentos em que entra o Tiger Global é líder. E no mercado imobiliário a história do Roberto Nascimento também é de sucesso e liderança por onde passou” destaca o diretor-geral da agência no Brasil, Michel Lent, lembrando a atuação do CEO do Imovelweb na Imobiliária Lopes e no Planetaimovel/ZAP.

Além da parceria com o Imovelweb, a Pereira&O’Dell fecha o ano de 2012 com bons motivos para comemorar: Lent foi o vencedor do prêmio da Associação Brasileira de Propaganda (ABP) na categoria comunicação digital. O filme social The Beauty Inside, criado para a Intel e Toshiba, foi considerado o 5º viral de propaganda mais visto nos EUA.

Imovelweb-Portal imobiliário do Brasil, especializado na divulgação e publicidade de imóveis para venda ou locação, está entre os líderes do setor, com mais de 5 milhões de visitas mensais e um banco de ofertas de mais de 400 mil ofertas de venda e locação espalhadas em 929 cidades e 20 estados.

Ciente que o mercado imobiliário é um negócio que atua localmente, o Imovelweb conta unidades próprias em oito cidades, São Paulo (SP), Campinas (SP), Santos (SP), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Curitiba (PR), Salvador (BA) e Balneário de Camboriú (SC). Além disso, em breve irá iniciar operações locais em novos mercados.

Passando por um processo de expansão desde a aquisição, há 2 anos pelo fundo soberano Tiger Global, por meio da Navent, a empresa adquiriu, nos últimos meses, 2 portais imobiliários na região Sul, o portal Imoveiscuritiba.com.br (PR) e o portal e empresa de tecnologia Imovelpro de Santa Catarina. Em novembro, o private equity especializado em tecnologia, Riverwood Capital, anunciou um aporte de US$ 30 milhões na Navent, para acelerar os planos de expansão.

Tiger Global-Empresa privada de gestão de investimentos que gerencia fundos hedge e private equity, a Tiger Global tem em seu portfólio sites como Decolar, Netshoes e pretende levar para o Imovelweb a mesma fórmula de crescimento rápido com rentabilidade para clientes e parceiros.

Riverwood Capital é uma empresa de private equity especializada no segmento de tecnologia e serviços de indústrias. Global, a empresa atua com diversidade e em diversas regiões geográficas. Criada por um grupo talentoso de executivos da área de private equity e da indústria de tecnologia, a empresa congrega uma combinação única de visão operacional, estratégica, financeira e técnica de investimento, selecionando as melhores empresas para o portfólio de Riverwood. Com escriótiros em Menlo Park, Califórnia (EUA) Nova York, NY (EUA), São Paulo (Brasil) e Pequim (China). No Brasil, a Riverwood tem participação, desde março, no Mandic, e, desde 2011, na ALOG Datacenters do Brasil.