A alma de uma fotografia

Leica em campanha no Brasil.

São Paulo – Confira aqui [http://www.youtube.com/watch_popup?v=r_OchTxn4nQ&vq=hd1080] o primeiro filme feito para a Leica na história do país. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o filme faz parte de uma campanha que apresenta ao mercado brasileiro a M-Monochrom, a câmera digital da Leica que só faz fotos em preto & branco. Com o conceito “Toda Leica tem alma” a campanha também reforça o posicionamento institucional da marca.

Narrado em alemão, o filme P&B revela a história de uma Leica III que morreu nas mãos de um grande fotógrafo. 58 anos depois, ela, a câmera, volta à vida no modelo que é a reencarnação do preto e branco.

Segundo Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “cada frame do filme foi pensado como se fosse uma fotografia”. A direção de cena é de Vellas, da Sentimental Filme, com direção de fotografia de André Faccioli. A equipe passou ao todo 10 dias no exterior para a produção do filme “Alma”.

No Facebook (monochrom.com.br), outras máquinas Leica que pertenceram a fotógrafos famosos voltam à vida, e ganham seu próprio perfil na rede social. Agora reencarnadas na M-Monochrom, elas passam a acompanhar artistas contemporâneos como Bob Wolfenson e Marcio Scavone em ensaios em preto & branco.

Ao todo cinco perfis fazem uma releitura dos fatos sob o ponto de vista da máquina, dando voz para algo inanimado. A timeline das câmeras recupera momentos marcantes de suas trajetórias, anuncia a sua morte e a data da sua reencarnação. A partir daí, os ensaios com a M-Monochrom começam, expondo a “alma” da fotografia p&b numa perspectiva moderna.

Para os que acreditam que a foto em preto e branco só fica boa quando registrada em filme, a nova Leica promete uma reavaliação do universo digital. Como o sensor da M-Monochrom não distingue as cores, o resultado é verdadeiramente monocromático e incrivelmente nítido.

O novo modelo da marca alemã é todo preto, sem o logo vermelho clássico da Leica na frente. O nome Leica está grafado no topo da câmera, como nas primeiras versões da linha M, criada em 1954.

Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi | Categoria: Filme | Cliente : Leica | Título : “Alma” | Produto: Leica M-Monochrom | 1ª Data: 09/01/2013 durac?a?o: 1’40’’ | Direção de Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima |Criação: Bruno Oppido | Thiago Carvalho | João Linneu |Head of Art : João Linneu | RTVC: Victor Alloza | Atendimento: Marcello Penna | Melanie Zmetek | Mídia: Lica Bueno |Planejamento: José Porto | Rafael Paes | Produtora: Sentimental Filme | Direção: Vellas | Diretor Fotografia: André Faccioli | Montador: Talles Martins | Finalizadora: Sindicato | Produtora de Som: Satélite Áudio | Produtor: Equipe Satélite | Locutor: Christine Behm | Aprovação Cliente: Luiz Marinho.