Habib’s apresenta sua nova marca em campanha com conceito 'É Muito Mais'

Criação da Publicis tem como protagonistas os novos produtos da rede e o ator global Daniel Boaventura.

São Paulo – O Habib’s, que em 2013 completa 25 anos, inicia um período de grandes novidades. A rede apresenta nova marca e posicionamento, além do conceito `Habib’s É Muito Mais`, tendo como marco a veiculação nacional, a partir deste mês, do comercial 'Musical'. Criado pela agência Publicis, o filme http://youtu.be/gKF83UKaZE8lança a Bib’sfiha de Calabresa e o Minichurro de Doce de Leite.

O ator, cantor e músico Daniel Boaventura foi o escolhido para protagonizar a campanha, que exigiu a experiência do ator, cantor e músico que é o nome com a voz mais requisitada nos maiores musicais da Broadway exibidos no Brasil, como 'A Família Addams', 'A Bela e a Fera', 'Vitor ou Vitória', 'Chicago' e 'My Fair Lady'.

No filme, Daniel Boaventura anuncia a Bib’sfiha de Calabresa por R$ 0,69 cantando e dançando ao som da Tarantella. Na sequência de cena, ele canta e dança o famoso tango Por una Cabeza para anunciar o Minichurro de Doce de Leite por R$ 0,39.

Ao final, Daniel Boaventura se dá conta de que estava “sonhando” com todos aqueles cenários e figurinos e que, na verdade, está em uma das mais de 400 lojas da rede Habib’s espalhadas pelo Brasil, dançando com uma atendente. A mensagem que fica é que você nem precisa ser tão bom cantando e dançando para aproveitar as novas delícias do Habib’s, afinal, elas têm preço super acessível. Com produção da Dínamo Filmes com direção de Edu Cama e Renato Jakuba, o filme contou com a participação de mais de 12 dançarinos e cerca de 50 figurantes.

A Campanha-Como apoio à campanha, o Habib’s contará com um enxoval completo de materiais de ponto de venda, entre eles: displays de guardanapeiras e de balcão, móbiles, faixas, banners, totens, caixas LED, painéis de estacionamento e de balcão e faixas, distribuídos nas lojas da rede em todo o País.

Nova Marca e Posicionamento-Durante o ano de 2012, o Habib’s desenvolveu um minucioso projeto de branding, em parceria com o GADLippincott - consultoria de atuação, local e global, completa em serviços de marca. Um mergulho profundo nas características, necessidades e pontos a serem explorados. O trabalho foi dividido em quarto etapas: diagnóstico, plataforma de marca, linguagem e identidade, e, por fim, implementação.

O resultado, mais do que uma releitura de logos, tipografias e cores, foi o de um novo posicionamento, desenvolvido para refletir os diferenciais estratégicos e o modelo de negócio Habib’s. Uma nova forma de mostrar o que o Habib’s tem de melhor. A maneira como a empresa vai escrever os próximos anos, nasceu do entendimento de que a marca Habib’s é muito mais do que ela é percebida ou expressa.

A partir do diagnóstico, a definição da plataforma de marca trouxe como essência a vocação para 'surpreender os clientes' e como atributos a 'vontade de fazer bem feito', somada ao 'bom humor’ e a 'amor aos clientes’. Esta fórmula originou o novo posicionamento da rede: 'Muito Mais do que você Imagina'.

“Nossa comunicação vai continuar a destacar produtos e preços acessíveis, pois isso é parte do nosso DNA, porém com uma mensagem maior que agregue valor à marca. E, motivados por todo nosso conteúdo e diferenciais, vamos liderar uma nova categoria em alimentação, que estamos chamando de SMART FOOD, que destaca nossa atuação em qualidade e conveniência - que todos os fast food têm – mas com o atendimento e a variedade que só o Habib’s tem. Traduzindo-nos como uma marca única!”, explica Alberto Saraiva, fundador e presidente do Habib’s.

Habib’s é Muito Mais -A campanha, que estreia no dia 7 de março (quinta-feira), já lança o conceito 'Habib’s É muito mais', que servirá como guarda-chuva para destacar as inúmeras qualidades da rede como 'Muito mais qualidade', 'Muito mais recheio', 'Muito mais momentos', 'Muito mais divertido'… Tudo porque Habib’s é Muito mais para o consumidor. E essa é uma percepção do próprio cliente, identificada nas pesquisas realizadas pela rede.

Além de qualidade e conveniência, é a única rede que oferece muito mais. “No Habib’s, o cliente tem muito mais atendimento, com garçons servindo à mesa e variedade gastronômica do cardápio, que tem como base a comida árabe, mas, que soube agregar itens das culinárias italiana, portuguesa, americana e brasileira, com pratos que fazem parte da mesa nacional, como o frango com arroz e batata. Sem contar a possibilidade de saborear um chopp com os amigos e, agora, até o churros com um toque argentino”, explica Saraiva.

Com esse novo posicionamento, o Habib’s reforça: os valores que norteou suas ações ao longo desses 25 anos e o compromisso de ser 'muito mais' nos próximos 25 anos.

Cliente: Habib’s | Produto: Bib’sfiha de Calabresa e Minichurro de Doce de Leite | Agência: Publicis Brasil Título campanha: Habib’s É muito mais | Título filme: Musical | Direção de criação: Hugo Rodrigues e Leo Macias | Direção de arte: Rodrigo Panucci | Redação: Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg e Wolfgang F. Covi | Atendimento: Luis Lui, Fábio Simão, Ana Flávia Back e Marcelo Fonseca | Mídia: Mari Maccabelli e Juçara Trombeli | RTVC: Tato Bono, Mayane Millinavicius e Andrea Barreto |Art Buyer: Selma Momosse | Produtora: Dínamo Filmes | Direção/cena (filme): Edu Cama e Renato Jakuba Direção de fotografia: Fe Oliveira | Produção (filme): Equipe Dínamo Filmes |Atendimento produtora: Vandreia Ribeiro | Pós-Produção (filme): Equipe Dínamo Filmes | Montagem: Kauê Kabrera | Produtora de áudio: Cabaret | Coordenadora de pós: Lívia Piassa e Regina Mimi | Finalização: Tati Caparelli | VFX Supervisor: Marcell Hernandez | VFX Artist: Saulo Silva Produção agência (impresso): Rita Vilarim, Emerson Russo e Thiago Loureiro | Pós-produção (impresso): Burti HD e Arizona Finalização (impresso): Adriano Idas, Claudio Alves e Laurencio Vilela | Aprovação do cliente: Alberto Saraiva e Flávia Drummond.