VIVO sempre com Grazi Massafera em flashback

Filme assinado pela Y&R tem veiculação nacional; concurso cultural complementa a ação.

Depois de mostrar um fã que consegue falar com Grazi Massafera após ficar ligando, ligando e ligando, o novo filme da Vivo conta a história que veio antes de o protagonista encontrar o telefone da atriz. Com criação da Y&R, a iniciativa reforça os atributos de VOZ e SMS do produto Vivo Sempre para clientes do plano pré-pago da operadora, que permite falar com qualquer Vivo do Brasil (em ligações locais ou DDD) por apenas R$ 0,05 por minuto e enviar SMS para qualquer operadora por R$ 0,05.

“A campanha gerou tanta curiosidade que resolvemos contar para as pessoas como nosso personagem fez para falar com a Grazi”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

O filme Banca 2 mostra o jovem ao celular, sob sol e sob chuva, em busca de um contato com a musa. “Alô, Grazi Massafera? Não? Ah, não?”, “Oh, I’m sorry!”, “Conhece alguém que tenha [o telefone], sei lá, mãe, avó?”, diz em incontáveis ligações frustradas. O filme termina quando ele finalmente acerta o número da atriz, parando exatamente no ponto onde se inicia o primeiro comercial, veiculado na semana passada: “Alô, Grazi?”, pergunta antes da resposta afirmativa. “Caraca!...”. A assinatura é “Vivo Sempre. Use muito. Pague pouco.”

Também para frisar o benefício de o cliente poder fazer muitas ligações e se conectar o tempo todo pagando pouco sempre, a campanha contará com o concurso cultural Alô, Grazi!, criado em parceria com a agência Wunderman. Para participar, basta entrar no hotsite www.vivo.com.br/vivosempre e responder à pergunta “Se você descobrisse o telefone da Grazi, o que diria para ela?”. Os autores das cinco melhores respostas vão ganhar smartphones e ver a sua frase dar origem a um webfilm. A ação é ancorada ainda por peças de mídia digital.

A criação é de Eugênio Mohallem e Quico Meirelles, sob direção de criação de Rui Branquinho e Eugênio Mohallem.

Cliente: VIVO | Produto: Voz + Internet (PF Pré) | Título: Banca Dois | Duração: 1x30” | VP de Criação: Rui Branquinho | Diretor de Criação: Eugênio Mohallem | Criação: Eugênio Mohallem/Quico Meirelles |Atendimento Agência: Leonardo Balbi/Evelin Batista/Vivian Thompson | Aprovação Cliente: Cristina Duclos/Marina Daineze/Nathalia Vieira/Rodrigo Franzão | Planejamento: Flavio Proença | Mídia: Gustavo Gaion/Cassiano Oliva/Daniela Melito/Patricia Oliveira/Priscila Pimenta | RTVC: Nicole Godoy/Monica Andrade | Produtora: O2 Filmes | Direção: Quico Meirelles | Atendimento Produtora: Rejane Bicca/Chica Mauger | Direção de Fotografia: Cesar Charlone | Direção de Arte: Cassio Amarante | Montagem: Marcelo Junqueira | Pós-produção/Finalização: O2 Filmes | Produtora de Som: Tentáculo | Produtor de Som: Equipe Tentáculo |Locutor: Maurício Pereira | Atendimento: Daniele Scalice | Produção: abril/2013.