Nutrição Especializada: um mercado que vale R$ 1 bilhão por ano

A Danone possui 35% de presença neste mercado e pretende expandir esse número com a chegada do Souvenaid, um composto nutricional que auxilia no tratamento de pacientes com Doença de Alzheimer leve.

A Divisão de Nutrição Especializada da Danone lança no Brasil o Souvenaid, um composto nutricional que atua sinergicamente na reconstituição da membrana neural e na manutenção das sinapses (conexão entre as células do cérebro) em pacientes com Doença de Alzheimer (DA) leve. Com eficácia clinicamente comprovada, o Souvenaid é indicado para auxiliar o tratamento de pacientes na fase inicial dessa doença. O produto foi lançado no ano passado na Holanda, Inglaterra, Irlanda, Itália e Bélgica. Em 2013 chega ao Brasil e estima-se que, até o final do ano, mais de 10 países também devem receber o produto.

Esta divisão da Danone, que no exterior se chama Nutricia, está presente em 30 países e faturou mundialmente € 1,2 bilhão em 2012, o equivalente a 6% do faturamento total do Grupo Danone no mundo, que totalizou mais de € 20 bilhões no período. Para este ano, a expectativa de crescimento é de mais 6%. Nos próximos cinco anos, a divisão espera crescer 10% ao ano. “Hoje, o Brasil é o 4º maior país para a divisão, sendo foco de investimentos e crescimento. O Brasil faz parte da primeira onda de lançamento do Souvenaid e já é o principal mercado nesta fase do produto”, diz Marcelo Borges, presidente da Divisão de Nutrição Especializada da Danone no Brasil. “Queremos estabelecer o Souvenaid como o produto de escolha para indivíduos que apresentam sinais de déficit de memória acentuada e frequente, e também conquistar o respaldo da comunidade médica e científica ao nosso produto, com base em estudos clínicos controlados, que demonstrem os seus enormes benefícios”, completa.

O mercado brasileiro de nutrição especializada para idosos é estimado em R$ 1 bilhão por ano. Atualmente, a Danone responde por 35,3% deste mercado. Essa área da nutrição atende a um vasto número de pessoas com necessidades alimentares específicas. Contempla dietas para alimentação via sonda, suplementos de uso hospitalar, fórmulas infantis especializadas e suplementos alimentares vendidos nas farmácias. Particularmente, um dos segmentos que mais cresce dentro da nutrição especializada é o de produtos nutricionais desenhados para o idoso.

Borges conta que o Brasil é o segundo maior mercado em crescimento neste segmento e se tornou o país mais importante para a Danone mundial. “Queremos criar e desenvolver a categoria de Nutrição para um Envelhecimento Saudável. A Danone possui a expertise em desenvolver inovações que vão ao encontro desta demanda, com um portfólio que atende essa população mais frágil, que necessita se recuperar de alguma doença ou que deseja envelhecer de maneira ativa e saudável”, diz o executivo.

Números do envelhecimento-Em 2010, o número de idosos no Brasil estava em torno de 19 milhões de pessoas, representando 11% da população. Desses, 2,3 milhões necessitavam de algum tipo de cuidado, segundo estimativas da Organização Mundial da Saúde (OMS). Em 2050, os idosos representarão 30% da população, estimada em 64 milhões de pessoas.

A demência pode afetar pessoas de qualquer idade, mas é mais comum em pessoas mais velhas e é uma das principais causas de incapacidade na vida adulta. A Doença de Alzheimer (DA) é a causa mais comum de demência, representando de 50% a 70% de todas as demências em todo o mundo, como comprovam estudos em países desenvolvidos e investigações em curso (Fonte: OMS). A Demência aflige, pelo menos, 5 milhões de pessoas na Europa (Andlin-Sobocki P e col, 2005) e está associada a deficiência física, social e psiquiátrica significativa nos pacientes e com encargos e angústia significativos para os familiares. A prevalência da demência aumenta bastante com a idade, dobrando a cada 5 anos, a partir dos 65 anos.

Em 2007, Brookmeyer e col publicaram um trabalho afirmando que havia 26,6 milhões de casos da Doença de Alzheimer no mundo. No mesmo artigo, eles previram que até o ano de 2050, a prevalência mundial da DA iria crescer 4 vezes, para 106,4 milhões.

No Brasil, a estatística é muito semelhante à mundial. Em estudo populacional realizado em Catanduva, município paulista com 100 mil habitantes, 25% dos idosos foram avaliados, encontrando prevalência de demência semelhante à literatura mundial. A etiologia mais frequente da síndrome demencial foi a DA. Em Catanduva, 55,1% dos casos de demência receberam este diagnóstico.

As mulheres são mais propensas que homens a ter DA e outras demências. Baseado em estimativas do Estudo de Envelhecimento, Demografia e Memória (ADAMS), 14% de todas as pessoas com idades entre 71 e mais velhos têm demência. As mulheres com idades entre 71 e mais velhas apresentaram taxas mais elevadas do que os homens: 16% para mulheres e 11% dos homens.